จากประสบการณ์ของผู้ประกอบการร้านเสื้อกันหนาว My Winter ที่ใช้เวลาประมาณ 7 ปีในวงการแฟชั่นและ 2 ปีที่มีหน้าร้าน เราจะเห็นว่าการทำธุรกิจเสื้อกันหนาวในไทยนั้นถือเป็นความท้าทายอย่างมาก เพราะต้องรับมือกับฤดูกาลที่สั้นและความต้องการที่ผันผวน แต่คุณเล็ก เจ้าของร้านใช้ TikTok เป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างตัวตนและขยายฐานลูกค้า สิ่งที่น่าสนใจมากคือ การที่เธอเน้นคอนเทนต์ที่มีความเป็นจริง หรือความ Real ซึ่งเป็นเคล็ดลับหลักที่ทำให้ลูกค้ารู้สึกเชื่อมโยงและไว้วางใจได้มากขึ้น การแชร์ประสบการณ์ตรงเกี่ยวกับการแต่งตัวในอุณหภูมิต่างๆ และการเลือกชุดกันหนาวตามโอกาสต่างๆ ทำให้ลูกค้าได้รับความรู้และแรงบันดาลใจ นอกจากนี้ เมื่อต้องเจอกับช่วงนอกฤดูที่ยอดขายลดลง ทางร้านได้วางแผนสต็อกสินค้าอย่างรอบคอบ รวมถึงมีการทำตลาดแบบเร่งด่วนเพื่อกระตุ้นยอดขายอย่างทันท่วงที จุดนี้แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและการบริหารจัดการที่ดีซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจแฟชั่นตามฤดูกาล อีกหนึ่งความโดดเด่นคือการใช้ TikTok ให้เป็นมากกว่าแค่แพลตฟอร์มขายสินค้า แต่ยังเป็นพื้นที่สร้างชุมชนและการมีปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้ ทำให้แฟนคลับของร้าน My Winter กว่า 7 หมื่นคนมีส่วนร่วมและติดตามความเคลื่อนไหวตลอดเวลา สำหรับผู้ประกอบการหรือร้านค้าออนไลน์ที่ท้อแท้กับยอดขายและจำนวนวิวใน TikTok ขอแนะนำให้ลองมุ่งเน้นที่การสร้างคอนเทนต์ที่เป็นตัวตนจริงๆ และสม่ำเสมอ พร้อมทั้งถอดบทเรียนการจัดการสต็อกและการวางแผนตลาดก่อนช่วงฤดูขายจริง นับเป็นกุญแจที่จะช่วยให้ธุรกิจเติบโตอย่างมั่นคงและยั่งยืน