なぜアロのような有名ブランドがこんなことをするのか?！？
ブランディング101レッスン12:なぜアロはバッグ市場をプレイしようとするのですか?あなたの友人はどう思いますか?美しい?私たちは私たちのラインに合わせて与えられた石の脳震盪が好きです。コメントすることを忘れないでください。
หลายคนทักมาถามเหมือนกันว่า “alo คือแบรนด์อะไร” หรือ “alo ของประเทศอะไร” เพราะเห็นใส่กันเยอะมากในสายออกกำลังกาย/ลุค athleisure (ใส่สวยแบบชุดออกกำลังกายแต่ใช้ในชีวิตประจำวันได้) เราเลยสรุปจากที่ตามแบรนด์มาสักพักแบบภาษาคนใช้จริงให้ค่ะ alo (อ่านว่า อะ-โล) เป็นแบรนด์เสื้อผ้าแนวโยคะ/แอคทีฟแวร์จากสหรัฐอเมริกา (USA) จุดแข็งของเขาคือดีไซน์ที่ “สปอร์ตแต่แฟชั่น” ใส่ไปยิมก็ได้ ใส่ไปคาเฟ่ก็ไม่เขิน และภาพลักษณ์แบรนด์ค่อนข้างพรีเมียม เลยทำให้คำถามอย่าง “alo แบรนด์ ประเทศอะไร” หรือ “alo แบรนด์อะไร” ถูกค้นหาเยอะมาก เรื่อง “แบรนด์ alo ราคา” โดยรวมจะอยู่ในระดับกลางค่อนสูงเมื่อเทียบกับแบรนด์สปอร์ตทั่วไป ชิ้นเสื้อผ้ามักเริ่มตั้งแต่หลักพันปลายๆ ไปจนถึงหลายพัน (แล้วแต่รุ่น/คอลเลกชัน) ส่วนคำถามที่เจอบ่อยมากคือ “alo ประเทศไหนถูก” อันนี้ต้องดูโปรโมชันและช่องทางเป็นหลัก เพราะราคาจะแตกต่างตามภาษี/ส่วนลด/ช่วงเซลล์ มากกว่าประเทศแบบตายตัว ถ้าใครจะซื้อให้คุ้ม แนะนำเช็กรอบเซลล์ตามฤดูกาล และดูนโยบายเปลี่ยนคืนให้ชัวร์ก่อนกด ทีนี้ทำไมเราถึงรู้สึกว่า “กระเป๋า alo” เป็นการขยับที่น่าสนใจ? ในมุม Branding มันเป็นการขยายหมวดสินค้า (category extension) ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์เดิมของลูกค้าอยู่แล้ว เพราะคนที่ซื้อชุดออกกำลังกาย ส่วนใหญ่ก็ต้องใช้กระเป๋าไปยิม/ไปคลาส/ไปทำงานต่อ การทำ alo bag เลยเหมือนเติมชิ้นส่วนให้ลุคและกิจวัตรมันครบวงจร แถมช่วยให้คนถือโลโก้แบรนด์ออกไปข้างนอกได้บ่อยขึ้น (แบรนด์ได้พื้นที่บนท้องถนนแบบเนียนๆ) ถ้าถามว่า “alo bag thailand” หาซื้อยังไง ส่วนตัวเราแนะนำให้เริ่มจากช่องทางที่น่าเชื่อถือก่อน เช่น ร้านทางการ/ตัวแทนที่มีรีวิวชัดๆ และเช็กรายละเอียดเรื่องขนาด ช่องแบ่ง การใช้งานจริง (ใส่รองเท้าได้ไหม ใส่โน้ตบุ๊กได้หรือเปล่า กันน้ำระดับไหน) เพราะกระเป๋าเป็นไอเท็มที่ถ้าซื้อพลาดจะเสียดายมากกว่าซื้อเสื้อผ้า สุดท้าย ถ้าคุณกำลังลังเลว่าจะลองกระเป๋า alo ดีไหม เราว่าดู “คอนเสป” ที่แบรนด์สื่อก่อนเลย อย่างโพสต์นี้เราชอบไอเดียกิมมิก/คอนเสปที่ทำให้มันต่างจากกระเป๋ายิมทั่วไป มันทำให้รู้สึกว่าไม่ได้ทำมาแค่แปะโลโก้ แต่คิดเรื่องภาพลักษณ์และประสบการณ์ของคนใช้จริงๆ ด้วย
