หลายคนเห็นข่าว “หลิงออม x Dior” ที่ Paris Fashion Week แล้วสงสัยว่าทำไมถึงถูกพูดถึงหนักมาก เราเลยสรุปแบบอ่านง่าย ๆ จากมุมคนตามแฟชั่นวีคเหมือนกัน ว่า MIV/EMV คืออะไร และตัวเลขที่เห็นบอกอะไรกับความสำเร็จของหลิงออมในงานนี้ 1) MIV กับ EMV ต่างกันยังไง? - MIV (Media Impact Value) คือมูลค่าผลกระทบจากสื่อ/คอนเทนต์ที่เกิดขึ้นรอบแคมเปญหรืออีเวนต์ เช่น ข่าว เว็บไซต์ โซเชียล และครีเอเตอร์ ตัวเลขนี้ช่วยประเมินว่า “การพูดถึง” มีมูลค่าเทียบเท่าโฆษณาประมาณเท่าไร - EMV (Earned Media Value) คล้ายกันแต่เน้น “สื่อที่ได้มาเอง” (ไม่ใช่การซื้อโฆษณา) เช่น การรีทวีต การแชร์ การพูดถึงแบบออร์แกนิก โดยเฉพาะกระแสบนแพลตฟอร์มอย่าง X 2) ตัวเลขของหลิงออมใน Dior Paris Fashion Week สื่ออะไร? จากข้อมูลที่ถูกแชร์กัน หลิงออม (ออม กรณ์นภัส และ หลิงหลิง กัญญ์กุลณัช) ทำสถิติเด่นมากใน Dior ช่วง Paris Fashion Week/Dior AW25 เช่น - MIV: ออมติดอันดับ 1 (ประมาณ 16.1M USD) และหลิงหลิงอันดับ 2 (ประมาณ 15.8M USD) - EMV: ออมติดอันดับ 2 (ประมาณ 18.4M) และหลิงหลิงอันดับ 3 (ประมาณ 17.1M) สิ่งที่น่าสนใจคือ “ไม่ได้เด่นแค่คนใดคนหนึ่ง” แต่เด่นเป็นคู่ ทำให้แรงส่งของกระแสต่อเนื่องและครอบคลุมหลายกลุ่มแฟน 3) ทำไม Paris Fashion Week ถึงเป็นเวทีที่อิมแพกต์สูง? แฟชั่นวีคคือช่วงที่สื่อแฟชั่นระดับโลกจับตาอยู่แล้ว พอศิลปิน/นักแสดงไปนั่งฟรอนต์โรว์กับแบรนด์ใหญ่แบบ Dior ภาพลุคจะถูกกระจายเร็วมาก ทั้งจากสื่อทางการ ช่างภาพ street style และแฟนคลับที่ช่วยกันดันแฮชแท็ก ทำให้มูลค่ากระแส (MIV/EMV) ขึ้นไว 4) อยากอ่าน/ดูสถิติให้เข้าใจ แนะนำเช็กอะไรบ้าง - ระบุช่วงเวลา: บางรายงานนับเป็น “วันโชว์” หรือ “ทั้งสัปดาห์” ตัวเลขเลยต่างกัน - แหล่งที่มา: ดูว่าเป็นรายงานจากแพลตฟอร์มวัดผลไหน และนิยาม MIV/EMV เหมือนกันไหม - ปริมาณ vs คุณภาพ: นอกจากจำนวนโพสต์ ให้ดู engagement rate, การถูกพูดถึงในสื่อหลัก, และการต่อยอดของแบรนด์ด้วย สรุปคือ หลิงออมใน Dior Paris Fashion Week ไม่ได้ดังแค่ไว แต่ดังแบบ “วัดผลได้” ผ่านอันดับ MIV/EMV และแรงมีส่วนร่วมบน X ที่ชัดมาก ใครตามสายแฟชั่นวีคอยู่แล้วจะเข้าใจเลยว่าตัวเลขระดับนี้คือปรากฏการณ์จริง ๆ