ทุกวันนี้เขาไม่ใช่หัวแถวอีกต่อไปแล้ว
ใครที่เคยใช้ Mechanical Keyboard มาก่อน น่าจะคุ้นชื่อสวิตช์ Cherry MX กันดี เพราะเป็นแบรนด์ระดับตำนานที่อยู่คู่กับวงการมายาวนาน คุณภาพดี เชื่อถือได้ และถือเป็นหนึ่งในผู้บุกเบิก Mechanical Keyboard ยุคแรก ๆ แต่ช่วงหลังมานี้ดูเหมือนว่า Cherry จะกำลังเจอวิกฤตหนักที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติการทำธุรกิจ
.
หลังสิทธิบัตร Cherry MX หมดอายุในปี 2014 ผู้ผลิตจากจีนก็เข้ามาตีตลาดอย่างรวดเร็ว ทั้งราคาถูกกว่า ฟีเจอร์เยอะกว่า และพัฒนาสวิตช์รุ่นใหม่ออกมาถี่จน Cherry ตามไม่ทัน จุดนี้ทำให้เสียส่วนแบ่งตลาดทีละน้อย จนมาถึงปี 2025 ที่สถานการณ์เริ่มเข้าขั้นวิกฤต
.
ช่วงเดือนมกราคมถึงกันยายน Cherry ขาดทุนรวมกว่า 20.4 ล้านยูโร จนต้องปิดโรงงานในเยอรมนี แล้วย้ายการผลิตทั้งหมดไปจีนเพื่อลดต้นทุน พร้อมเตรียมขายธุรกิจหลายส่วนเพื่อยื้อธุรกิจหลักด้านสวิตช์เอาไว้
.
สิ่งที่ทำให้หลายคนตกใจคือราคาหุ้นที่เคยสูงกว่า 38 ยูโร ปัจจุบันเหลือไม่ถึง 1 ยูโร ลดลงกว่า 98 เปอร์เซ็นต์ จนทำให้มูลค่าบริษัทเหลือเพียงราว 14 ล้านยูโรเท่านั้น สะท้อนว่าปัญหาภายในกำลังหนักกว่าที่คนนอกคิดไว้
.
ด้านเทคโนโลยี Cherry ก็ถูกคู่แข่งแซงไปไกล ทั้งสวิตช์ที่ Loop มาจากโรงงาน สวิตช์เสียงนุ่ม ลื่นพิเศษ หรือสวิตช์ Hall-effect ที่กำลังเป็นเทรนด์ในคีย์บอร์ดเกมมิ่ง แม้ MX Red หรือ MX Brown จะยัง คงเป็นชื่อที่คนคุ้นเคย แต่ผู้ใช้ยุคใหม่หันไปเลือกสวิตช์จากแบรนด์อื่นที่ให้ฟีลลิ่งดีกว่าในราคาที่ถูกกว่า
.
ตอนนี้ Cherry ยังเก็บธุรกิจสวิตช์ MX ไว้ ไม่ได้ขายออกไป แต่อนาคตยังเต็มไปด้วยคำถาม เพราะผู้ผลิตคีย์บอร์ดหลายรายเริ่มหันไปใช้สวิตช์จากจีนแทบทั้งหมดแล้ว ผู้ใช้ในไทยเองก็อาจเห็นการเปลี่ยนแปลงเช่นกัน ทั้งราคาคีย์บอร์ดที่อาจผันผวน หรือรุ่นใหม่ที่หันไปใช้ Gateron และ Kailh มากขึ้น
.
สุดท้ายแล้ว Cherry จะกลับมาได้หรือไม่ ยังไม่มีใครบอกได้ แต่ด้วยชื่อเสียงที่สั่งสมมายาวนาน ถ้าพวกเขาพัฒนาสวิตช์เจเนอเรชันใหม่ที่ตอบโจทย์ยุคนี้ได้ ก็ยังมีลุ้นอยู่เหมือนกัน
.
ที่มา : techspot
ในช่วงหลังปี 2014 เป็นต้นมา ตลาดสวิตช์ Mechanical Keyboard ได้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เมื่อสิทธิบัตร Cherry MX หมดอายุ ส่งผลให้ผู้ผลิตจากจีนอย่าง Gateron และ Kailh เข้ามาตีตลาดอย่างรวดเร็ว ด้วยราคาที่ถูกกว่าและฟีเจอร์ที่หลากหลายทำให้สวิตช์จากจีนได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ใช้งานเกมเมอร์และคนทำงานที่ต้องการฟีลลิ่งนุ่มนวลและตอบสนองได้ดีกว่า การขาดทุนกว่า 20.4 ล้านยูโรและการปิดโรงงานในเยอรมนีแสดงถึงปัญหาทางธุรกิจของ Cherry อย่างชัดเจน โดยประกอบกับราคาหุ้นของบริษัทที่ลดลงกว่า 98% ทำให้มูลค่าบริษัทเหลือเพียงเล็กน้อย ซึ่งสะท้อนถึงความกดดันในการแข่งขันที่ค่อนข้างสูง การย้ายฐานการผลิตไปจีนจึงเป็นกลยุทธ์หนึ่งเพื่อชะลอผลกระทบด้านต้นทุน นอกจากนี้เทคโนโลยีสวิตช์ของ Cherry เองก็ถูกคู่แข่งจีนพัฒนาทันและแซงหน้า เช่นสวิตช์ที่มีเสียงนุ่ม ลื่นพิเศษ หรือระบบ Hall-effect ที่กำลังเป็นที่นิยมในตลาดคีย์บอร์ดเกมมิ่ง การที่ผู้ผลิตคีย์บอร์ดจำนวนนึงเลือกใช้สวิตช์จากจีนในทุกรุ่นใหม่มากขึ้นเป็นตัวชี้วัดอีกอย่างหนึ่งที่แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของตลาดนี้ สำหรับผู้ใช้ในไทยก็เริ่มเห็นการเปลี่ยนแปลงนี้ เช่น ราคาคีย์บอร์ดอาจผันผวน และข้อมูลเกี่ยวกับการเลือกใช้สวิตช์จีนมากขึ้น นั่นหมายความว่าผู้บริโภคไทยมีทางเลือกที่หลากหลายขึ้น ทั้งในแง่ฟีลลิ่งการใช้งานและราคา สุดท้ายแล้ว Cherry ยังมีโอกาสพลิกฟื้นด้วยชื่อเสียงอันยาวนาน หากสามารถพัฒนาสวิตช์เจเนอเรชันใหม่ซึ่งตอบโจทย์ความต้องการผู้ใช้ยุคปัจจุบันได้ อย่างไรก็ตาม การก้าวข้ามการแข่งขันกับตลาดจีนที่แข็งแกร่งถือเป็นภารกิจที่ท้าทายมากสำหรับแบรนด์นี้ในอนาคตอันใกล้ ข้อมูลอ้างอิงเพิ่มเติมจาก OCR: Cherry แบรนด์สวิตช์ Keyboard จากเยอรมนีเจอวิกฤต ขาดทุนหนักสะสม 20.4 ล้านยูโร หลังสิทธิบัตรหมดอายุโดนสวิตช์จีนตีตลาด
