Gentle Monster ฟ้อง Blue Elephant ก๊อปกว่า 30 ดีไซน์

ใครที่กำลังตามข่าว “Gentle Monster ฟ้อง Blue Elephant” แล้วงงว่าจริง ๆ เขาฟ้องกันเรื่องอะไรบ้าง ลองสรุปให้อ่านแบบเข้าใจง่ายในมุมคนเสพข่าวแฟชั่นค่ะ (และเผื่อใครกำลังจะซื้อแว่น/ซองใส่แว่นด้วยจะได้ตัดสินใจสบายขึ้น) ประเด็นหลักที่ถูกพูดถึงคือ Gentle Monster ระบุว่ามีการใช้ดีไซน์ที่ “คล้ายมาก” กับสินค้าของตัวเอง ไม่ได้มีแค่แว่นกันแดดหรือแว่นสายตาอย่างเดียว แต่ยังลามไปถึง “ซอง/กระเป๋าใส่แว่น” และ “คอนเซ็ปร้าน/การออกแบบร้านค้า” ด้วย ซึ่งเป็นเหตุผลที่ทำให้คำว่า Blue Elephant โดนฟ้อง ถูกค้นหาหนัก เพราะมันไม่ใช่แค่แบบแว่นทรงคล้ายกันธรรมดา แต่เป็นภาพรวมของงานดีไซน์ สิ่งที่ทำให้ข่าวนี้แรงคือฝั่ง Gentle Monster อ้างว่าเขาวิเคราะห์สินค้า 33 ชิ้น และมี 13 ชิ้นที่ความคล้ายสูงมาก (ระดับมากกว่า 99%) จากการสแกน 3D ฟังดูเป็น “หลักฐานเชิงเทคนิค” ที่หลายคนรู้สึกว่าหนักแน่นกว่าการเทียบรูปด้วยตาเปล่า แต่ก็ต้องบอกตรง ๆ ว่าในคดีทรัพย์สินทางปัญญา ไม่ได้ดูแค่ความเหมือนอย่างเดียว มักดูเรื่อง “องค์ประกอบที่ได้รับความคุ้มครอง” ด้วย เช่น รูปทรง รายละเอียดเฉพาะ การจัดวางดีไซน์ รวมถึงความเป็นต้นฉบับ และตลาด/การสื่อสารแบรนด์ ด้าน Blue Elephant ชี้แจงว่าเป็นข้อพิพาทด้านทรัพย์สินทางปัญญาทั่วไป และสินค้าที่ถูกอ้างถึงอาจไม่ได้อยู่ภายใต้การคุ้มครองทางกฎหมาย ตรงนี้เป็นแกนสำคัญมาก เพราะบางดีไซน์ (โดยเฉพาะทรงแว่นพื้นฐาน) อาจเป็นรูปทรงที่พบได้ทั่วไปในอุตสาหกรรม ทำให้การ “อ้างสิทธิ์” ทำได้ยากกว่า แต่ถ้ามีรายละเอียดเฉพาะที่เหมือนกันหลายจุด + ทำซ้ำในหลายสินค้า ก็อาจถูกมองต่างออกไป ถ้าถามว่าในฐานะผู้บริโภคควรทำอะไร? ส่วนตัวแนะนำ 3 ข้อค่ะ 1) ดูดีเทลจริง ไม่ใช่ดูแค่ภาพเทียบ: วัสดุ ข้อต่อ โลโก้ งานแกะสลัก ฟีลตอนลองใส่ บางทีรูปทรงเหมือน แต่คุณภาพและรายละเอียดต่างกันมาก 2) ระวังคำว่า “เหมือน 99%”: เป็นคำที่ดึงดูดมาก แต่รายละเอียดว่าการสแกนวัดอะไร วัดส่วนไหน และเทียบกับรุ่นใดบ้าง เป็นเรื่องเชิงเทคนิคที่ต้องรอดูในกระบวนการพิสูจน์ 3) ถ้าชอบสไตล์ Gentle Monster ให้เช็กซองใส่แว่น/แพ็กเกจจิ้งด้วย: เพราะข่าวนี้พูดถึงซองใส่แว่นด้วยเหมือนกัน ใครสะสมแพ็กเกจแบรนด์น่าจะสนใจจุดนี้ สรุปแล้ว ข่าว Gentle Monster ฟ้อง Blue Elephant ตอนนี้คือ “ข้อพิพาท IP ที่ยังต้องรอข้อเท็จจริง/ผลทางกฎหมาย” แต่ที่แน่ ๆ คือกระทบภาพลักษณ์และการรับรู้ของคนซื้อทันที ใครที่กำลังเล็งแว่นกันแดดหรือแว่นสายตาอยู่ ลองใช้โอกาสนี้ศึกษาดีไซน์และที่มาของแบรนด์ให้มากขึ้น จะช่วยให้เลือกได้มั่นใจกว่าเดิมค่ะ