ช่วงนี้เราเห็นคำถามบ่อยมากว่า “แบรนด์ AMR คืออะไร” แล้วก็อ่านว่าอะไรแน่ เพราะบางคนเคยรู้จักชื่อเดิมอย่าง AIMER มาก่อน พอเปลี่ยนมาเป็น AMR หรือ AMR DE SAISON ก็เลยยิ่งงง (เราเองก็เคยอ่านผิดเหมือนกัน) อย่างแรกที่อยากแชร์คือ “AMR” ในบริบทของแบรนด์นี้เป็นเหมือนก้าวต่อจาก AIMER ที่ถูกตีความใหม่ให้ร่วมสมัยขึ้น แต่ยังคงโทนที่คลาสสิกและอยู่เหนือกาลเวลา ซึ่งชื่อเต็มที่เห็นบ่อยคือ AMR DE SAISON คำอ่านที่เจอในหลายโพสต์/ภาพโปรโมตมักจะอธิบายประมาณนี้ - AIMER อ่านว่า “อะ-แมร์” - AMR / AMR DE SAISON อ่านว่า “อะ-แอม-แอร์” และ “อะ-แอม-แอร์-เดอ-เซ-ซง” ถ้าใครไม่แน่ใจ เวลาแนะนำเพื่อน เราใช้วิธีออกเสียงแบบแยกพยางค์ไปก่อน (AMR = A-M-R) จะปลอดภัยสุด และค่อยตามด้วยชื่อเต็ม AMR DE SAISON เพื่อให้คนฟังเชื่อมโยงได้ แล้วทำไมต้องมี “DE SAISON”? จากที่เราเข้าใจ คำว่า “de saison” ให้ฟีลประมาณ “ตามฤดูกาล/ของฤดูกาล” ทำให้ชื่อแบรนด์ดูมีเรื่องเล่าและภาพจำมากขึ้น เหมือนคอนเซ็ปต์ที่หมุนไปตามช่วงเวลา แต่ยังคงความเนี้ยบแบบเดิม ใครที่ชอบงานที่ดู timeless น่าจะอินกับไอเดียนี้ ทริกจำง่าย ๆ ที่เราใช้เวลาเสิร์ชหรือบอกต่อ - ถ้าหาในกูเกิล: พิมพ์ “แบรนด์ AMR” หรือ “AMR DE SAISON” จะเจอง่ายกว่าใช้คำใกล้เคียงอย่าง AIMAR/MMERIA ที่หลายคนพิมพ์ผิด - ถ้าจำจากเสียง: “อะ-แอม-แอร์” (AMR) แล้วต่อด้วย “เดอ-เซ-ซง” (DE SAISON) - ถ้าจำจากภาพ: โลโก้จะเห็นคำว่า AIMER และ AMR DE SAISON โผล่มาคู่กันบ่อย ทำให้รู้ว่าเป็นเส้นทางเดียวกัน สุดท้าย ถ้าใครเพิ่งเริ่มรู้จักแบรนด์นี้ แนะนำให้ดูชื่อบนแพ็กเกจ/แท็กให้ชัดว่าเป็น AMR หรือ AMR DE SAISON เพราะบางคอลเลกชันหรือโพสต์อาจยังมีคำว่า AIMER ปรากฏอยู่ ทำให้คิดว่าเป็นคนละแบรนด์ได้ง่าย ๆ ใครเคยอ่านผิดเป็นแบบไหนกันบ้าง? เราชอบฟังเวอร์ชันที่คนอื่นเรียก เพราะแต่ละคนมีวิธีจำต่างกันมาก และช่วยกันทำให้ “แบรนด์ AMR” ไม่ชวนงงอีกต่อไป