Coinbase ได้นำวิดีโอเกมเพลย์ Subway Surfers ที่มีจังหวะรวดเร็ว มาซ้อนบนคลิปสรุปผลประกอบการไตรมาส 4 และตลอดปี 2025 ซึ่งเผยแพร่บนแพลตฟอร์ม X โดยอาศัยเทรนด์ยอดนิยมจาก TikTok ที่ใช้คลิปเกมแบบแบ่งหน้าจอ (split-screen endless runner) เพื่อดึงและรักษาความสนใจผู้ชม ท่ามกลางเนื้อหาทางการเงินที่ค่อนข้างจริงจังและเข้าใจยาก
กลยุทธ์แนวมีม (meme-inspired) นี้มีเป้าหมายเพื่อทำให้คอนเทนต์รายงานผลประกอบการดูน่าสนใจ แชร์ต่อได้ง่าย และเข้าถึงกลุ่มผู้ ชมอายุน้อยหรือกลุ่มผู้ใช้งานคริปโตโดยตรง มากกว่าการใช้รูปแบบสคริปต์หรือการประชุมแบบดั้งเดิมที่ค่อนข้างเป็นทางการ
แนวทางดังกล่าวจุดกระแสพูดถึงอย่างกว้างขวางในโลกออนไลน์ เพราะเป็นการผสมผสานการสื่อสารองค์กรเข้ากับวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตแบบไวรัล ซึ่งอาจช่วยให้ผู้ถือหุ้นและผู้ชมทั่วไป “ติดตามต่อเนื่อง” แม้ผลประกอบการบางส่วน เช่น รายได้ที่ต่ำกว่าคาด จะสร้างความผิดหวังก็ตาม
จากประสบการณ์ที่ได้ติดตามข่าวสารตลาดคริปโตและการสื่อสารองค์กรยุคใหม่ การที่ Coinbase เลือกใช้วิดีโอเกม Subway Surfers เพื่อรายงานผลประกอบการ ถือเป็นไอเดียที่แปลกใหม่และสร้างสรรค์มาก ซึ่งช่วยทำให้ข้อความทางการเงินที่ค่อนข้างซับซ้อนกลายเป็นเรื่องง่ายและสนุกสำหรับกลุ่มคนรุ่นใหม่ การใช้คลิปเกมแบบ split-screen endless runner เป็นเทคนิคที่ดึงดูดสายตาผู้ชมได้ดี เหมือนกับที่ TikTok ใช้เพื่อรักษาเวลาในการรับชม และยังช่วยให้ข้อมูลการเงินที่อาจน่าเบื่อ กลายเป็นคอนเทนต์ที่แชร์ต่อได้ง่ายและเกิดการพูดถึงในวงกว้าง นี่เป็นการผสมผสานวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตไวรัลกับการสื่อสารธุรกิจได้อย่างลงตัว นอกจากนี้ แนวทางนี้อาจช่วยให้ผู้ถือหุ้นและผู้ติดตามไม่รู้สึกเบื่อหน่ายหรือตกใจเวลามีตัวเลขรายได้ที่ไม่เป็นไปตามคาดการณ์ เนื่องจากรูปแบบที่สนุกสนานและแปลกใหม่ช่วยลดความตึงเครียดในการติดตามข่าวสารบริษัท ในมุมมองของคนที่ติดตามตลาดคริปโตอยู่แล้ว เห็นได้ชัดว่า Coinbase ต้องการสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับผู้ใช้งาน โดยการสื่อสารที่มีความเป็นกันเองและเข้าถึงง่าย นี่ถือเป็นตัวอย่างดีของการประยุกต์ใช้กลยุทธ์มีมในงานด้านการเงินเพื่อสร้างความแตกต่างและเพิ่มการรับรู้ในยุคดิจิทัลอย่างแท้จริง
