จากโฆษณาที่คนกดข้ามสู่ “เรื่องราว” ที่คนอยากดูต่อ
ด้วย “ละครสั้นแนวตั้ง”
เพราะจับใจคนง่ายด้วย Hook ที่ทำให้คนอยากติดตาม
แบรนด์ที่เห็นโอกาส จึงเลือกการ Tie-in สินค้าผ่านละครแนวตั้ง
จะขายตรง หรือ แทรกลงไปแบบเนียน ๆ ก็ไม่ขัดใจคนดู
นี่จึงเป็นอีกหนึ่งกลยุทธที่นักการตลาดไม่ควรมองข้าม
.
อ้างอิงจากบทความ ‘ละครแนวตั้ง’ กำลังกลายเป็นพื้นที่เล่าเรื่องใหม่ ที่หลายแบรนด์ใหญ่โดดร่วมวง เพราะเข้ าถึงคนดูง่ายกว่า และยังสอดแทรกสินค้าได้เนียนๆ โดยคุณ Nattapon Srimuang
ในยุคที่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว คนมักเลื่อนผ่านโฆษณาอย่างรวดเร็ว แต่การนำเสนอผ่านละครสั้นแนวตั้งกลับเป็นทางเลือกที่น่าสนใจเพราะตอบโจทย์การรับชมบนมือถือได้ดีมาก เนื้อหาที่สั้นและมี Hook ที่ดึงดูดใจ ทำให้คนอยากติดตามตอนต่อไป จนไม่อยากกดข้าม จากประสบการณ์ส่วนตัว ผมเคยดูละครสั้นแนวตั้งที่มีการ Tie-in สินค้าอย่างเนียนตาโดยไม่รู้สึกว่าถูกยัดเยียดขายสินค้าเลย ทำให้ความรู้สึกกับแบรนด์นั้นดีขึ้นมากกว่าการดูโฆษณาธรรมดา อีกทั้งเนื่องจากละครแนวตั้งได้รับความนิยมสูงในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใช้สมาร์ทโฟนเป็นประจำ แบรนด์จึงควรใช้ช่องทางนี้เพื่อสร้างความสัมพันธ์และความจดจำที่แน่นแฟ้นกับผู้บริโภค นอกจากนี้ การเล่าเรื่องที่มีความสมจริงและมีความหลากหลายของตัวละครสามารถช่วยให้ผู้ชมรู้สึกมีส่วนร่วมและเพิ่มโอกาสในการแชร์ต่อบนโซเชียลมีเดีย สร้างความไวรัลอย่างรวดเร็ว เป็นกลยุทธ์ที่ไม่ควรมองข้ามในยุคดิจิทัลนี้
