ยุคนี้ทำ content ถูกใจคนอย่างเดียวไม่พอแล้ว!!

สรุปจาก session "Beyond the algorithm" จากคุณเอ็ม ขจร เจียรนัยพานิชย์ | RAiNMaker ในค่าย iCreator Camp 2026 เมื่อวันเสาร์ที่ 25 เมษายนที่ผ่านมา

มาทุกปีเราก็ได้ฟัง session นี้ทุกปีเลย เป็นการยํ้าเตือนความจำเรา

จำนวน user ใน platform social media แน่นอน Facebook ยังเป็นที่หนึ่ง ส่วน TikTok มาทีหลัง แต่เป็นที่สองแล้ว อาจจะแซงที่หนึ่งในไม่ช้า

และปราการที่ creator ต้องไป คือ Facebook, YouTube, TikTok

ส่วนยอด download อันดับสองเป็น CapCut และแม่ ๆ (ที่แปลว่าผู้กำเนิดบุตรตัวจริง ภาษาไทยดิ้นได้เกินเลยใส่ไว้ก่อน) ก็เรียนกันในกรุ๊ปไลน์ และทำคลิปบน TikTok ซึ่งตอนที่พี่เอ็มกลับบ้านที่ขอนแก่น พาครอบครัวไปคาเฟ่ แล้วคุณแม่พี่เอ็มตั้งกล้องมือถือถ่าย content นี่แหละ

การทำ content ให้คิดถึงคนดู 2 กลุ่ม จริง ๆ คือ audience 2 แบบ คือ คน และ AI หรือ algorithm เราทำ content ดี แต่ AI ไม่ดัน ฮือออ ซึ่งส่วนนี้สำคัญเกิน 50% เลย

### 🔵 Social media algorithm ทำ content ยังไงให้ถูกใจ AI

- เราทำ content ได้หลายแบบ เช่น recap สิ่งที่เรียนในค่ายวันนี้ ทำยังไงให้ถึง engagement เป้าหมายที่เราคิดไว้

- พี่เอ็มทำทุก platform และยอดฟอลเกิน 500000 เพราะศึกษาเรื่อง algorithm เคยแกะ open source ของ X มาแล้วว่าเขาวัดยังไง

- ทาง WSJ สร้าง 30 AI account บน TikTok ช่วงแรกที่เข้าไป มันจะแสดง content ที่ยอด view เยอะ เวลาผ่านไปเอาอันที่ view น้อยลงมาให้ แต่เป็น content ที่เฉพาะทางมากขึ้น

- ดังนั้นหน้าที่ของ social media คือจับคู่ คนดู กับ content ของเรา หน้าที่ของ creator แบบเรา คือ ช่วยให้การจัดคู่นี้น้อยที่สุด และโดนใจคนดูมากที่าุด เพื่อส่ง content ไปให้คนดูมากขึ้นเท่านั้น

- ตัว platform social media แบ่งเป็น 2 ประเภท

- Social media เช่น Facebook, Instagram หลายปีห่อนจะแสดงโพสของเพื่อน เพจที่เราติดตาม 785% และ AI มีผล 15% แต่ตอนนี้ AI มีผลมาก ๆ จะเจอช่องอะไรก็ไม่รู้ขึ้นที่หน้าฟีดเรา

- Recommendation media: เช่น YouTube, X, TikTok ตอนเราเปิด YouTube จะเจอช่องที่เราไม่ได้ตาม ใน TikTok ตรง for you เราจะเจอช่องที่เราไม่รู้จัก และ AI suggest ให้เราถึง 85% follower มีผลแต่ไม่มาก แต่ AI มีผลมากกว่ส

- Creator ต้องทำให้ AI เข้าใจช่องของเรา และ content ของเราด้วยโดยการทำงานของ AI เขาจะแยก contentรฟุ้จัก content ประเภทต่าง ๆ แล้วส่งให้ user ดู

🔵 สร้างช่องยังไง ให้ถูกใจ AI

ด้วย channel structure โดยดูจาก AI Personalize Journey เป็นการ match ความชอบแบบกว้าง กับแบบแคบ แล้วกี่ content ที่อยู่ level บน กลาง หรือลึกมาก ๆ ช่วย shape โครงสร้างให้ AI เข้าใจ

กลุ่ม mass ยอด view ดี แต่ขายของไม่ได้ ส่วนตรงกลางจะเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทาง เช่น สาวก Apple ยอดไม่เยอะ แต่ขายของได้ง่ายมาก และเฉพาะทางสุด ๆ ทั้งหมดต้อง shape ให้ดี ทำให้ AI เข้าถึงช่องเราได้ง่ายขึ้น

เราทำหลาย category ได้ แต่ AI จะงง ๆ ว่าคุณพี่ทำช่องเกี่ยวกับเรื่องอะไร เลยส่งให้คนดูไม่ถูก ต้อง shape ให้เหลือเรื่องเดียว

หลัก marketing หาให้เจอว่าคนชื้อสินค้าเราคือใคร ทำ audience avatar ว่าเราทำ content นี้ให้ใครดู

🔵 ทำยังไงให้ content ของเราถูกใจ AI

ทำด้วย Content structure

YouTube จะเจน subtitle ให้เรา และทุกคำที่พูดในคลิปเราจะ search เจอคลิปนั้นเลย และ text ที่ใส่ไปในคลิป AI อ่านออกหมด ดังนั้นสิ่งที่ใส่เข้าไป เราจะให้ AI search เจออะไร ดังนั้นทำ SEO เพื่อให้ AI เจอด้วยนะ และพวก podcast ใด ๆ มีภาพปกอย่างเดียว แต่มีเสียงทั้งคลิป ยอดเขาก็ดีด้วย

สิ่งสไคัญคือ สถิติหลังบ้าน ดูที่ analytic บ้าน TikTok สามารถดูผ่านหน้าเว็บ กับแอพมือถือได้ ในเว็บมี download stat แล้วดูแบบละเอียด ๆ ของเราได้เอง

แล้วมันบอกข้อมูลอะไรเราบ้าง?

- คลิปนี้ถูกส่งให้คนดูใน for you หรือ follower ถ้า AI ดันคลิปเรา จะเห็น for you มากกว่า 90% หรือเกือบ 100% เลย

- ทริค คือ การปักหมุด เป็นการบอก AI ให้เข้าใจว่าเราทำ content เกี่ยวกับอะไร เอาคลิปนี้ไปให้เขาดูหน่อย เพื่อให้เขารู้จักเรามากขึ้น

- Retention rate คนดูเราหายไปตอนวิไหน เปลี่ยนจากกราฟเหว เป็นเนินเขามากขึ้น และช่วงไหนที่คน drop ออกเป็นพิเศษ

- คนตามเราเป็นใคร และคนตามส่วนใหญ่ online กี่โมง ตรง most active times เช่น คนออนสามทุ่ม ก็ลง content หนึ่งทุ่ม ส่วนแม่และเด็กเป็น 5 ทุ่ม เป็นช่วงที่แม่ ๆ เอฟขอหลังไล่ลูกไปนอนช่วง 1 - 3 ทุ่มแล้ว

🔵 Inside social media algorithm

- Past Performance: ความสามารถของช่องเร่ในอดีตที่ผ่านมา ช่องแป้กจะส่งให้คนเห็นน้อยไปก่อน หรือบางคนบอกว่าปิดการมองเห็น แต่ใส่แท็กเปิดการมองเห็นไม่ช่วยอะไรน้า ถ้าช่องที่ performance ดีจะช่วยดันให้ สำคัญกับ Facebook กับ YouTube ซึ่ง Facebook อย่าลงไร้สาระมาก

- Post Performance: หาคนกลุ่มนึงดู post นี้บน Facebook แล้ววัดผล คำนวณว่าเยอะพอมาตรฐานไหม ถ้าไม่เยอะพอจะอยู่แค่นั้น ยอด reach จะใกล้ ๆกัน ถ้าคนดูเยอะมากพอ ส่งไปอีก wave นึง มากกว่า 4-5 เท่า แล้ววัดผล

🔵 สรุป

- Facebook: เน้นแชร์ และการมีส่วนร่วม ในปีนี้เน้นดัน reel แบบสุด ๆ

- TikTok: เขาเป็น AI base ทำคลิปถูกใจ AI เน้นเรื่อง shopping และ quality content

- YouTube: แน่นอนเน้นเรื่อง community มาแต่ไหนแต่ใดอยู่แล้ว และไม่ค่อยดัน short แล้ว

- Instagram: reel ที่มี mood & tone ดีกว่า TikTok ถ้าลง TikTok แล้วยอดไม่ได้ มาลงในนี้ดูอาจจะ work

- X: แล้วแต่พี่อีลอนเลย เพราะเปลี่ยนไปเปลี่ยนมา

#รวมเรื่องไอที #แชร์ทริคไอที #icreatorcamp #icreatorcamp2026 #Lemon8ฮาวทู

/คณะ นิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์ มหาวิทยาลัย