60 năm – Tại sao Phúc Long vẫn được nhớ?

Phúc Long ra đời năm 1968 tại Bảo Lộc.

Không phải Starbucks. Không phải The Coffee House. Không có vốn ngoại. Không nhượng quyền.

Vậy tại sao sau gần 60 năm – người ta vẫn nhớ Phúc Long?

Câu trả lời không nằm ở sản phẩm.

Trà ngon thì nhiều. Cà phê ngon thì nhiều hơn.

Câu trả lời nằm ở một thứ ít thương hiệu Việt làm được: sự nhất quán có chiều sâu.

3 bài học branding từ Phúc Long:

① Bản sắc rõ ràng từ đầu

Phúc Long không cố trở thành “cafe cho tất cả mọi người.” Họ chọn trà Việt làm cốt lõi – và giữ điều đó xuyên suốt mọi giai đoạn phát triển.

② Làm mới mà không đánh mất gốc rễ

Logo mới thiết kế theo phong cách tối giản, dùng hình ảnh chiếc gùi chứa trà và họa tiết đan lát – vẫn giữ tinh thần truyền thống nhưng phù hợp với không gian số và cửa hàng hiện đại.  Đây là điều nhiều thương hiệu nhỏ sợ làm – vì họ không biết đâu là cốt lõi cần giữ, đâu là hình thức cần thay.

③ Không gian = cảm xúc = thương hiệu

Cửa hàng mới sử dụng vật liệu tự nhiên như gỗ, đá, ánh sáng vàng nhẹ để tạo cảm giác thư thái, gần gũi.  Khách không chỉ mua trà – họ mua cảm giác được nghỉ ngơi. Đó là branding bằng trải nghiệm.

Kết quả? Chỉ riêng nửa đầu năm 2025, Phúc Long ghi nhận doanh thu 858 tỷ đồng, tăng hơn 10% so với cùng kỳ, và lợi nhuận tăng tới 63,5%. 

Thương hiệu mạnh không phải do may mắn. Đó là kết quả của những quyết định nhất quán, kéo dài hàng chục năm.

Quán cafe, spa, hay shop của bạn đang kể câu chuyện gì?

Nếu bạn chưa có câu trả lời rõ ràng – đó là lúc cần nghĩ đến branding.

👉 smarttrend.vn

#phuclong #branding #thuonghieu #cafeVietnam #smarttrend