ถ้าใครเจอคำว่า “บุญบ่เถิง” แล้วงงว่าหมายถึงอะไร บอกเลยว่าเราเป็นเหมือนกัน ตอนแรกเห็นคนเอาไปทำคลิป/ใส่แคปชั่นกันเยอะมาก เลยไปไล่ดูที่มาของคำและบริบทที่คนใช้ ถึงเข้าใจว่ามันเป็นคำอีสานที่สื่ออารมณ์ “เหมือนบุญไม่ถึง” หรือ “วาสนาไม่ถึง” ประมาณว่าอยากได้ อยากเป็น อยากสมหวังแค่ไหน แต่สุดท้ายก็ไปไม่ถึงฝั่งฝัน เลยติดโทนเศร้า ๆ ประชด ๆ นิด ๆ สิ่งที่ทำให้คำนี้ดังขึ้นคือมันถูกเอาไปผูกกับเพลง/ท่อนฮิตที่คนแชร์กันในโซเชียล โดยเฉพาะเวลาตัดคลิปให้เข้ากับอารมณ์ เช่นความรักที่พลาดไป คนคุยหาย งานที่หวังแล้วหลุดมือ หรือการแอบชอบที่ “มีเอาไว้เบ่งแย่งกันก็เท่านั้น” ฟีลแบบเจ็บแต่ต้องยิ้ม บางคลิปก็จะใส่ท่อนที่ติดหูอย่าง “พ่อแม่ให้มาคือตัวใจ” เพื่อสื่อว่าเรามีต้นทุนเป็นความจริงใจ แต่สุดท้ายปลายทางก็ยังไม่ใช่ ถ้าจะใช้คำว่า “บุญบ่เถิง” ในแคปชั่น แนะนำให้ดูบริบทนิดนึง เพราะมันสื่อความรู้สึก “ไปไม่ถึง” มากกว่าการด่าหรือเหน็บแรง ๆ ตัวอย่างแคปชั่นที่คนใช้กันบ่อย ๆ เช่น - “พยายามแล้ว แต่บุญบ่เถิง” - “เหมือนจะใช่…แต่บุญบ่เถิง” - “ของมันบ่แม่นของเฮา บุญบ่เถิง” อีกอย่างที่เราชอบคือคำนี้มันสั้น แต่เล่าเรื่องได้เยอะ เหมาะกับคลิปแนวเล่าเรื่องชีวิต/ความรัก หรือคลิปอารมณ์หม่น ๆ ที่อยากสื่อแบบไม่ต้องพูดเยอะ ใครทำคลิปก็ลองเลือกซีนที่อารมณ์พอดี แล้วใส่คำนี้เป็นตัวปิดท้าย จะได้ฟีล “เจ็บแบบมีศิลป์” มากขึ้น สรุปง่าย ๆ “บุญบ่เถิง” = อยากได้แต่ไม่ได้ / วาสนาไม่ถึง / ไม่ถึงคิวเรา ใครกำลังรู้สึกแบบนั้นอยู่ ขอให้พักใจนิดนึงนะ เราเองก็เคยรู้สึกว่าบุญบ่เถิงหลายเรื่อง แต่พอเวลาผ่านไปมันมักมีอะไรที่เหมาะกับเรากว่าเข้ามาเสมอ