【日本マーケティング大賞】ペットボトルコーヒーで市場を変えた。意外な成功戦略
☕️缶が常識のコーヒー市場に“ペットボトル”で参入。 クラフトボスは9ヶ月で2.4億本を売り、2018年には日本マーケティング大賞を受賞。 👉 なぜここまでヒットしたのか? サントリーが2017年に発売した「クラフトボス」。 ターゲットは缶コーヒーを飲まない若いオフィスワーカー。 「ちびちび飲みたい」「苦すぎない方がいい」 そんな声をすくい上げて誕生した。 ヒットの理由は3つ👇 1.ペットボトルという大胆な差別化 2.働き方に寄り添うブランドストーリー 3.数字で証明された爆発的ヒット アパレル時代は休憩中に缶コーヒーをのんでて、飲みきれな