Three things that make the current "Logo Burger King" think well.
When chuck becomes a weapon that makes us "hungry," 🍔✨
In 2021, Burger King decided to make a major logo change in 20 years, by "retrograde" back to a design similar to the 70s-90s. But this isn't just a matter of Retro fashion, it's design logic calculated to horror hunger in particular.
1. Removal of "blue" to declare war on chemicals 🚫🔵
The most wow point is to cut the "blue curve" and the "shiny glow" from the original logo. The logic is "In nature, no food is blue." Removing the blue is to tell the consumer that the "real" Burger King food does not contain synthetic additives, and the main purpose is to show the red of the meat and the yellow of the bread, which is the most psychologically stimulating color.
2.A "Sandwich" -style structure that turns a brand name into an object. 📐🥩
A very good idea is to put the letter between two buns. This design logic makes the logo not just a name tag, but a "Pictogram," or a picture that immediately represents words. Even if you can't read the book, you will always see the "burger" in the logo. It is the most powerful and borderless communication.
3." Flame "font designed to look" soft and juicy "(Mouth-watering Typography) 🎨🔥
This is the wow and most delicate point. A new font called "Flame" is specifically designed. Its lines are rounded, not hardened. Logic is to mimic the shape of food that is "Squishy" and "Juicy," like roast meat on new flames and baked bread. To make the letters "delicious" is to attract users on a subconscious level, which traditional, hard and modern fonts do not.
Burger King's "well-thought-out" design now tells us that sometimes the best way forward is to go back to the simplest "essence" and make it sharper and more sincere.
# BurgerKing # Famous brands # Knowledge # Design # Think well
การออกแบบโลโก้ที่ประสบความสำเร็จไม่ได้แค่เรื่องของความสวยงามเท่านั้น แต่ต้องสามารถสื่อสารเรื่องราวและความรู้สึกที่แบรนด์ต้องการถ่ายทอดได้อย่างชัดเจนและมีพลังมากที่สุด โลโก้ใหม่ของ Burger King ที่ใช้ในปี 2021 เป็นตัวอย่างที่ดีของการเดินทางย้อนกลับไปใช้ดีไซน์แบบย้อนยุคและสื่อสารแก่นแท้ของแบรนด์อย่างแท้จริง จากประสบการณ์ของผมที่ชื่นชอบและติดตามการเปลี่ยนแปลงโลโก้แบรนด์ใหญ่ ๆ ผมรู้สึกว่าการกำจัดสีน้ำเงินออกจากโลโก้นั้นเป็นการตัดสินใจที่ชาญฉลาดมาก เพราะตามธรรมชาติไม่มีอาหารที่มีสีฟ้าซึ่งมักถูกมองว่าเป็นสีที่ไม่กระตุ้นความอยากอาหาร การใช้สีแดงและเหลืองซึ่งสอดคล้องกับสีเนื้อและขนมปังสามารถสร้างความรู้สึกหิวและดึงดูดให้ผู้บริโภครู้สึกอยากลิ้มลองอาหารได้ทันที อีกทั้งการดีไซน์ให้ชื่อแบรนด์อยู่ตรงกลางระหว่างขนมปังสองแผ่นอย่างเป็นรูปแบบแซนด์วิช ก็ทำให้โลโก้ทำหน้าที่เหมือนรูปภาพที่บอกถึงสิ่งที่แบรนด์ขายได้ชัดเจนโดยไม่ต้องอ่านคำว่า "Burger King" ก็ยังพอเดาได้ง่าย ๆ ว่าเป็นเบอร์เกอร์ การสื่อสารแบบนี้ช่วยขยายกลุ่มลูกค้าไปยังผู้ชมที่ไม่ต้องพึ่งพาทักษะการอ่าน โดยเฉพาะในพื้นที่ที่อัตราการรู้หนังสือต่างกัน ส่วนเรื่องฟอนต์ 'Flame' ที่ออกแบบมาให้โค้งมน ดูนุ่มและฉ่ำ ถือเป็นการเล่นกับจิตวิทยาอย่างลึกซึ้ง เพราะเมื่อเห็นตัวหนังสือที่มีเส้นสายอวบอิ่มมีความโค้งมน เหมือนเนื้อย่างขนมปังอบใหม่ ๆ ก็ทำให้เกิดความรู้สึกอยากอาหารขึ้นมาโดยอัตโนมัติ ซึ่งนี่คือความละเอียดอ่อนที่โลโก้ทั่วไปไม่ค่อยให้ความสำคัญ จากที่ลองเปรียบเทียบกับโลโก้ Burger King รุ่นก่อน ๆ ที่มีรายละเอียดซับซ้อนและสีฟ้า จึงรู้สึกได้ว่าโลโก้ปัจจุบันถ่ายทอดความจริงใจและเรียบง่ายมากขึ้น เป็นการบอกเล่าถึงวัตถุดิบคุณภาพและความตั้งใจในอาหารของแบรนด์ได้ดีมากกว่า สรุปแล้วการกลับไปสู่ดีไซน์ย้อนยุคที่สะอาดและคมชัดนี้ไม่ได้แค่ทำให้โลโก้ดูเก๋ แต่ยังช่วยสร้างการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในระดับอารมณ์ได้อย่างลึกซึ้ง เป็นตัวอย่างของการที่บางครั้งการก้าวไปข้างหน้าอย่างมีประสิทธิภาพ ต้องเริ่มต้นจากการกลับไปสู่แก่นแท้ที่เรียบง่ายแต่ทรงพลัง