ปัจจุบันนี้ เหตุผลที่เด็ก Gen Z ไม่เล่น Facebook จนกลายเป็นที่พูดถึงอย่างกว้างขวาง คือความรู้สึกไม่เป็นตัวเองเมื่ออยู่บนแพลตฟอร์มนี้ เนื่องจาก Facebook เต็มไปด้วยบุคคลในครอบครัว เช่น พ่อแม่ ญาติ และเพื่อนของพ่อแม่ ซึ่งทำให้พวกเขารู้สึกเหมือนถูกส่องจนไม่มีความเป็นส่วนตัวเหมือนในยุคก่อน เด็ก Gen Z จึงมองหาแพลตฟอร์มอื่น เช่น TikTok และ Instagram ที่ตอบโจทย์ในเรื่องความสนุกสนานและความเป็นส่วนตัวมากกว่า โดยมักจะตั้งค่าโปรไฟล์เป็นแบบส่วนตัว (private) เพื่อควบคุมการเข้าถึงข้อมูล ซึ่งสะท้อนถึงความต้องการของยุคใหม่ที่เน้นความอิสระในการเลือกแสดงตัวตนและแชร์ข้อมูล นอกจากนี้ พฤติกรรมการใช้โซเชียลของ Gen Z ยังสะท้อนว่าพวกเขาชอบเนื้อหาที่น่าสนใจและเกี่ยวข้องกับความสนใจเฉพาะด้าน เช่น เกม Genshin Impact หรือเทรนด์ที่กำลังมาแรงในกลุ่มเพื่อนวัยเดียวกัน ทำให้แพลตฟอร์มอย่าง TikTok และ Instagram กลายเป็นช่องทางหลักที่ให้พวกเขาได้สร้างสรรค์และเชื่อมต่อกับคนที่มีความชอบเหมือนกันได้ดียิ่งขึ้น โดยรวมแล้ว ความเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ใช่เพียงเทรนด์ชั่วคราว แต่เป็นการสื่อถึงมุมมองและความต้องการของคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวและการสร้างคอมมูนิตี้ที่เหมาะสมกับตนเอง การเข้าใจพฤติกรรมเหล่านี้จึงสำคัญสำหรับนักการตลาดและผู้พัฒนาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่จะปรับตัวและตอบโจทย์ผู้ใช้ Gen Z ได้อย่างมีประสิทธิภาพ