The reason Xiaomi rebranded from Mi to Xiaomi
ถ้าใครกำลังสงสัยว่า “Redmi กับ Xiaomi บริษัทเดียวกันไหม?” คำตอบคือ “ใช่” ค่ะ Redmi เป็นแบรนด์ลูก (sub brand) ที่อยู่ใต้ Xiaomi เหมือนกัน แต่ถูกวางตำแหน่งสินค้าให้ต่างกัน เพื่อให้ลูกค้าเลือกได้ง่ายขึ้นว่าอยากได้แนวไหน งบประมาณประมาณไหน ความต่างหลัก ๆ ระหว่าง Xiaomi กับ Redmi (แบบเข้าใจง่าย) 1) ตำแหน่งแบรนด์ (Brand Positioning) - Xiaomi = แบรนด์หลักที่เน้นภาพรวมพรีเมียม/เรือธงมากขึ้น งานออกแบบ วัสดุ ฟีเจอร์ และเทคโนโลยีมักจะจัดเต็มกว่า เหมาะกับคนที่อยากได้ประสบการณ์ใช้งาน “สุด” ของค่าย - Redmi = เน้น “คุ้มค่า” เป็นหลัก ชูสเปกต่อราคาดี ๆ รุ่นยอดนิยมมักเป็นกลุ่มกลาง-ล่าง ถึงกลางบน เหมาะกับคนที่อยากได้มือถือคุ้ม ๆ ใช้ได้ยาว ๆ ในงบจำกัด 2) กลุ่มรุ่นที่เจอบ่อย - Xiaomi Phone (เช่นซีรีส์เรือธง) จะชัดเรื่องกล้อง ชิป เทคโนโลยีจอ และฟีเจอร์ใหม่ ๆ - Redmi (เช่น Redmi Note/Redmi รุ่นเริ่มต้น) จะเด่นเรื่องแบตอึด จอใหญ่ สเปกคุ้มราคา 3) แล้ว POCO ล่ะเกี่ยวไหม? POCO ก็ถือว่าเป็นอีก sub brand ที่อยู่ในเครือเดียวกันเหมือนกัน โดยภาพจำจะเน้น “แรง/เกมมิ่ง/ประสิทธิภาพ” คือเน้นชิปแรง ๆ ในราคาที่เข้าถึงง่าย ทำไม Xiaomi ถึงเลิกใช้ชื่อ “Mi” แล้วหันมาใช้ “Xiaomi” เต็ม ๆ? จากที่ตามข่าวและดูทิศทางแบรนด์ เหตุผลหลัก ๆ คือ - ทำให้แบรนด์ชัดเจนในระดับ Global: ใช้ชื่อ Xiaomi เหมือนกันหมดช่วยให้จำง่ายขึ้นทั่วโลก และทำให้สินค้าทุกหมวดอยู่ภายใต้ชื่อเดียวกัน เช่น Xiaomi Phone, Xiaomi Pad, Xiaomi TV, Xiaomi Smart Air Purifier - ลดความสับสนระหว่างแบรนด์หลักกับแบรนด์ลูก: เมื่อก่อนบางคนเห็นคำว่า “Mi” แล้วไม่แน่ใจว่าเกี่ยวกับ Redmi/POCO ยังไง การใช้ Xiaomi เป็นชื่อหลักจะจัดระเบียบภาพรวมได้ชัดกว่า - ยกระดับภาพลักษณ์ให้ดูพรีเมียม: “Mi” เคยมีที่มาว่า Mobile Internet (หรือบางคนล้อว่า Mission Impossible) แต่ในเชิงการตลาด การใช้ Xiaomi เต็ม ๆ ทำให้ภาพแบรนด์ดูจริงจังและสื่อสารง่ายกว่า สรุปสั้น ๆ เวลาเลือกซื้อ - อยากได้เรือธง ฟีเจอร์ใหม่ กล้อง/จอ/ประสบการณ์จัดเต็ม: ดูฝั่ง Xiaomi - อยากได้คุ้มค่า ใช้งานทั่วไปถึงหนักนิด ๆ งบสบาย: ดูฝั่ง Redmi - อยากได้เครื่องแรง เน้นเล่นเกม/คุ้มสเปก: ลองดู POCO ถ้าบอกงบกับการใช้งานหลัก ๆ (ถ่ายรูป/เล่นเกม/ทำงาน) เดี๋ยวช่วยไล่รุ่นที่เข้ากับฝั่ง Xiaomi หรือ Redmi ให้ได้ค่ะ
