เปรียบเทียบช่วงอายุของคนในแต่ละ Generation กับ แบรนด์ดัง

เปรียบเทียบช่วงอายุของคนในแต่ละ Generation กับ แบรนด์ดังระดับโลก ที่ก่อตั้งขึ้นมาในช่วงเวลาไล่เลี่ยกันครับ

เนื้อหาหลักคือการทำให้เห็นภาพว่า แบรนด์ที่เราใช้กันอยู่ทุกวันนี้มี "อายุ" เท่าไหร่ และเกิดมาพร้อมกับคนรุ่นไหน โดยแบ่งออกเป็น 7 ยุค ดังนี้ครับ:

1. Greatest Generation (อายุ 96 ปีขึ้นไป)

คนกลุ่มนี้เกิดในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 1 และยุคเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ แบรนด์ที่เกิดในยุคนี้จึงเป็นแบรนด์เก่าแก่ที่วางรากฐานอุตสาหกรรมหลักของโลก

• แบรนด์ตัวอย่าง: Kodak (132 ปี), Coca-Cola (128 ปี), Ford (116 ปี), IBM (108 ปี), และแบรนด์หรูอย่าง Gucci (99 ปี) กับ Chanel (110 ปี)

• บุคคลในภาพ: จอห์น เอฟ. เคนเนดี (อดีตประธานาธิบดีสหรัฐฯ)

2. Builder (อายุ 75 - 96 ปี)

ยุคของการก่อร่างสร้างตัวหลังสงคราม แบรนด์ที่เกิดขึ้นเน้นนวัตกรรมเพื่อชีวิตประจำวันและการผลิตจำนวนมาก

• แบรนด์ตัวอย่าง: Disney (96 ปี), Toyota (82 ปี), Samsung (82 ปี), IKEA (76 ปี) และ Nescafé (82 ปี)

• บุคคลในภาพ: โดนัลด์ ทรัมป์ และ วอร์เรน บัฟเฟตต์

3. Baby Boomer (อายุ 56 - 74 ปี)

ยุคที่ประชากรเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แบรนด์เริ่มเน้นไลฟ์สไตล์ การบริโภค และแฟชั่นที่เป็นสากลมากขึ้น

• แบรนด์ตัวอย่าง: Dior (73 ปี), McDonald’s (64 ปี), Visa (62 ปี), Nike (56 ปี) และแบรนด์จากเอเชียที่เริ่มเติบโตอย่าง UNIQLO (71 ปี) และ Honda (71 ปี)

• บุคคลในภาพ: บิล เกตส์ และ สี จิ้นผิง

4. Gen X (อายุ 41 - 55 ปี)

เป็นยุคเริ่มต้นของคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลและเทคโนโลยีสารสนเทศ

• แบรนด์ตัวอย่าง: Intel (51 ปี), Microsoft (45 ปี), Apple (44 ปี) รวมถึงแบรนด์กาแฟและแฟชั่นอย่าง Starbucks (49 ปี) และ Zara (45 ปี)

• บุคคลในภาพ: อีลอน มัสก์ และ แจ็ค หม่า

5. Gen Y / Millennials (อายุ 26 - 40 ปี)

ยุคที่อินเทอร์เน็ตเริ่มเข้ามามีบทบาท และซอฟต์แวร์เฉพาะทางเริ่มเติบโต

• แบรนด์ตัวอย่าง: Adobe (37 ปี), Dell (36 ปี), NVIDIA (27 ปี), Huawei (32 ปี) และแบรนด์สตรีทอย่าง Supreme (26 ปี)

• บุคคลในภาพ: ริฮานน่า และ มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก

6. Gen Z (อายุ 11 - 25 ปี)

ยุค "Digital Native" ที่เติบโตมาพร้อมกับอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง โซเชียลมีเดีย และ E-commerce

• แบรนด์ตัวอย่าง: Amazon (25 ปี), Netflix (22 ปี), Google (21 ปี), Facebook (16 ปี), YouTube (15 ปี) และ Tesla (16 ปี)

• บุคคลในภาพ: ไคลี เจนเนอร์ และ เกรตา ธันเบิร์ก

7. Alpha (อายุน้อยกว่า 11 ปี)

ยุคของโมบายแอปพลิเคชัน แพลตฟอร์มวิดีโอสั้น และเศรษฐกิจแบบ On-demand

• แบรนด์ตัวอย่าง: Line (9 ปี), Lazada (8 ปี), Tinder (8 ปี), Grab (7 ปี), Shopee (5 ปี) และ TikTok (3 ปี)

ข้อสังเกตที่น่าสนใจ:

• ความเร็วในการเติบโต: แบรนด์ในยุคแรกๆ (Greatest Gen) มักต้องใช้เวลานานในการสร้างอาณาจักร ในขณะที่แบรนด์ยุคใหม่ (Alpha) สามารถเข้าถึงคนทั่วโลกได้ในเวลาเพียงไม่กี่ปี

• ประเภทธุรกิจ: จากอุตสาหกรรมหนักและสินค้าอุปโภคบริโภคในอดีต เปลี่ยนผ่านสู่ซอฟต์แวร์ และกลายเป็น "แพลตฟอร์ม" ในปัจจุบันครับ

1 สัปดาห์ที่แล้วแก้ไขเป็น

จากประสบการณ์ส่วนตัวในการติดตามแบรนด์ต่างๆ ผมเห็นว่าสิ่งที่น่าสนใจมากคือการที่แบรนด์ในยุคเก่าๆ เช่น Kodak หรือ Ford ต้องใช้เวลาหลายสิบปีในการเติบโตและสร้างชื่อเสียงในตลาดโลก ซึ่งสะท้อนถึงเทคโนโลยีและการสื่อสารในยุคนั้นที่ยังไม่ทันสมัย ส่วนแบรนด์ใหม่ๆ ในยุค Alpha อย่างเช่น TikTok หรือ Shopee นั้นกลับเติบโตอย่างก้าวกระโดดในเวลาเพียงไม่กี่ปี เนื่องจากการใช้อินเทอร์เน็ตความเร็วสูงและโซเชียลมีเดียเป็นตัวช่วยสำคัญในการขยายฐานลูกค้าอย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ยังสังเกตได้ว่าแนวโน้มการทำธุรกิจได้เปลี่ยนจากการผลิตสินค้าจริงไปสู่บริการดิจิทัลและแพลตฟอร์มออนไลน์ ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนยุคใหม่มากขึ้น ซึ่งสะท้อนการเปลี่ยนแปลงทางสังคมและเทคโนโลยีที่มีผลต่อการบริโภคอย่างชัดเจน การแบ่ง Generation ของคนและแบรนด์ช่วยให้เราเข้าใจตัวตนและความต้องการของผู้บริโภคในแต่ละยุคได้ดีขึ้น สมมุติว่าเรามีความรู้เรื่องนี้ ก็อาจจะทำให้พนักงานขายหรือการตลาดเข้าใจกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเหมาะสม เช่น Baby Boomer อาจชอบความเป็นสากลและแฟชั่นคลาสสิค ขณะที่ Gen Z จะเน้นเรื่องความทันสมัยและเทคโนโลยี ซึ่งตรงกับแบรนด์ที่เกิดในยุคนั้นๆ ผมคิดว่าการเข้าใจวิวัฒนาการของแบรนด์และความสัมพันธ์กับคนแต่ละเจนเนอเรชันจะช่วยให้เราเลือกใช้สินค้าหรือบริการที่ตรงกับความต้องการและไลฟ์สไตล์ของเราได้มากขึ้น นอกจากนี้ยังเป็นแรงบันดาลใจให้กับผู้ประกอบการหน้าใหม่ๆ ในการวางกลยุทธ์ทางธุรกิจด้วย