จุดเล็กๆของการดีไซน์โลโก้เซเว่น
โลโก้ 7-Eleven มีกิมมิกเล็กๆที่อยู่ในโลโก้ก็คือตัวอักษรทุกตัวของคำว่าอีเลฟเว่น จะเป็นตัวอักษรพิมพ์ใหญ่ ส่วนตัวสุดท้าย n จะเป็นตัวอักษรพิมพ์เล็ก เพราะเซเว่นเล็งเห็นว่าถ้าตัวอักษรทุกตัวเป็นพิมพ์ใหญ่จะดูแข็งกระด้างจนเกินไป จึงได้ใส่กิมมิกเล็กๆให้ตัวเอ็นตัวสุดท้ายเป็นตัวอักษรพิมพ์เล็กทำให้ดูนุ่มนวลมากขึ้นแบรนด์เข้าถึงง่ายมากขึ้น
จากประสบการณ์ส่วนตัว การออกแบบฟอนต์ในโลโก้นั้นมีความสำคัญมากในการสื่อสารความรู้สึกของแบรนด์ 7-Eleven เลือกใช้ฟอนต์ที่เป็นเอกลักษณ์อย่างมาก เพราะตัวอักษรส่วนใหญ่เป็นพิมพ์ใหญ่ แต่ตัวสุดท้าย 'n' เป็นพิมพ์เล็ก เพื่อไม่ให้ดูแข็งกระด้างจนเกินไป อีกทั้งการเลือกใช้สีคู่ตรงข้าม (Complementary Colors) ก็ช่วยเพิ่มจุดเด่นให้โลโก้ดูสะดุดตามากขึ้น ผมเคยลองนำหลักการนี้มาปรับใช้กับงานออกแบบโลโก้ส่วนตัว โดยเลือกใช้ฟอนต์ที่มีความนุ่มนวลและแทรกความหลากหลายของตัวอักษรเหมือนกับ 7-Eleven ซึ่งทำให้แบรนด์ดูเป็นมิตรและเข้าถึงง่าย นอกจากนี้ การคุมสีให้สร้างความขัดแย้งที่ดึงดูดสายตาก็เป็นอีกหนึ่งเทคนิคที่น่าสนใจและมีประสิทธิภาพมาก ถ้าคุณสนใจเรื่องฟอนต์ของ 7-Eleven ลองสังเกตสีและฟอนต์ที่ใช้ ผสมกับจุดเล็กๆ ที่ออกแบบมาอย่างตั้งใจ จะพบว่าทุกองค์ประกอบมีความหมายและช่วยเสริมให้แบรนด์น่าจดจำมากขึ้นจริงๆ
