ปัจจุบันตลาดส่งออกข้าวไทยกำลังเผชิญการแข่งขันจากประเทศคู่แข่งในภูมิภาคและระดับโลก เช่น เวียดนาม อินเดีย และปากีสถาน ทำให้สมาคมผู้ส่งออกข้าวและภาครัฐต้องร่วมมือกันผลักดันการเจาะตลาดใหม่ๆ ที่มีศักยภาพสูง เพื่อเพิ่มฐานลูกค้าและรักษาสถานะของข้าวไทยในเวทีโลก การเจาะตลาดจีนเป็นหนึ่งในกลยุทธ์หลักเพราะจีนเป็นหนึ่งในผู้บริโภคข้าวรายใหญ่ ทั้งนี้ การส่งออกข้าวไทยไปจีนจะต้องมีมาตรฐานคุณภาพและการตรวจสอบที่เคร่งครัด เพื่อป้องกันปัญหาและรักษาความเชื่อมั่นของผู้บริโภคจีน ในขณะเดียวกัน การบุกตลาดบังกลาเทศและประเทศในตะวันออกกลาง เช่น ซาอุดีอาระเบีย มีความสำคัญเนื่องจากเป็นตลาดที่มีความต้องการข้าวจำนวนมากและเปิดรับสินค้านำเข้าที่มีคุณภาพ นอกจากนี้ ญี่ปุ่นเป็นตลาดส่งออกข้าวพรีเมียมที่ไทยมีโอกาสสูงในการขยายฐานลูกค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งข้าวหอมมะลิที่เป็นเอกลักษณ์ของไทยซึ่งได้รับความนิยมสูงในญี่ปุ่น การพัฒนาคุณภาพสินค้าและสร้างเอกลักษณ์แบรนด์จึงเป็นสิ่งสำคัญ ในปี 2568 สมาคมผู้ส่งออกข้าวร่วมกับกระทรวงพาณิชย์และกรมการค้าต่างประเทศและกรมการค้าภายใน กำหนดนโยบายและมาตรการสนับสนุนต่างๆ เช่น การส่งเสริมการตลาด การเจรจาทางการค้า รวมถึงการสร้างความร่วมมือกับคู่ค้าระหว่างประเทศ เพื่อเสริมสร้างศักยภาพของข้าวไทยในตลาดโลก ทั้งนี้ การทำงานร่วมกันระหว่างภาคธุรกิจและภาครัฐจะเป็นกุญแจสำคัญในการขับเคลื่อนการส่งออกข้าวไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืน