จากประสบการณ์ที่ได้ติดตามกลยุทธ์ Cultural Translation พบว่า หลายแบรนด์ไทยมักจะพลาดตรงที่เน้นการนำเสนอวัฒนธรรมอย่างตรงไปตรงมาโดยยังไม่ได้ปรับให้เหมาะสมกับความเข้าใจและความคาดหวังของตลาดโลกจริงๆ ซึ่งจะทำให้สารที่ต้องการสื่อถูกตีความต่างไปและส่งผลต่อความน่าสนใจของแบรนด์อย่างมาก กลยุทธ์ 'Cultural Translation' ไม่ใช่แค่การเล่าวัฒนธรรมเดิมในแบบดั้งเดิม แต่หมายถึงการแปลงและปรับแต่งสารวัฒนธรรมเหล่านั้นให้ออกมาในรูปแบบที่ผู้บริโภคต่างชาติสามารถเข้าใจ เชื่อถือ และรู้สึกเชื่อมโยงได้ เช่นเดียวกับเคส Beauty of Joseon ที่นำเรื่องราวความงามในวัฒนธรรมเกาหลีมาผสมผสานกับความทันสมัยและกลยุทธ์การตลาดที่เน้นความยั่งยืน (Longevity) ทำให้แบรนด์นั้นโดดเด่นบนเวทีโลก การทำ Cultural Translation ที่ดีจึงควรเริ่มจากการศึกษาอย่างละเอียดถึงคุณค่าที่แท้จริงของวัฒนธรรมแต่ละองค์ประกอบ จากนั้นจึงเลือกถ่ายทอดเรื่องราวในรูปแบบที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย เช่น การใช้คำศัพท์หรือการนำเสนอภาพลักษณ์ที่สอดคล้องกับความเชื่อและความรู้สึกของผู้บริโภคนานาชาติ นอกจากนี้เรื่องราวต้องมีความน่าเชื่อถือและสัมพันธ์กับภาพลักษณ์ของแบรนด์ด้วย เพื่อสื่อสารให้เกิดความน่าเชื่อถือและสร้างความมั่นใจในใจลูกค้า ในแง่ของธุรกิจ การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ควรทำบนพื้นฐานของการเข้าใจตลาดและผู้บริโภคอย่างแท้จริง รวมถึงการเปิดกว้างที่จะปรับเปลี่ยนแนวคิดและการนำเสนอวัฒนธรรมอย่างสร้างสรรค์และเหมาะสม เพื่อไม่ให้กลายเป็นการ 'โชร์' หรือโชว์วัฒนธรรมที่ขาดความลึกซึ้งและเชื่อมโยงกับผู้รับสารอย่างแท้จริง ดังนั้นผู้ประกอบการและนักการตลาดที่ต้องการขยายแบรนด์ไทยให้เป็นที่ยอมรับในระดับสากลควรให้ความสำคัญกับการแปลความหมายทางวัฒนธรรมนี้ ไม่ใช่แค่เล่าแต่ให้แปลงวัฒนธรรมให้ออกมาเป็นภาษาที่โลกเชื่อ รับรู้ และเห็นคุณค่าอย่างแท้จริง เพื่อสร้างมูลค่าและความยั่งยืนให้กับแบรนด์ในระยะยาว