XIAN JI | Fresh Market Brand Identity
A refreshing modern grocery brand that redefines daily grocery shopping into a soothing ritual.
Adorable cartoon dog mascots take us through every shopping scene—pushing carts full of veggies, checking out at the counter, sorting fresh produce. Soft muted green palette & clean line art deliver a calm, cozy vibe, a huge contrast to chaotic traditional wet markets.
Brand core: Make freshness visible, showcase natural ingredients with neat, transparent visual language.
Fully unified visual system covers timber storefront, interior posters, shopping totes, food packaging & drink cups. Minimal natural wood store design creates perfect photo spots for shoppers, consistent graphics for in-store & delivery marketing.
#GroceryBranding #FreshMarketDesign #CharacterIP #RetailBrandDesign #IllustrationDesign
私自身、XIAN JIのような洗練された生鮮市場が増えることを非常に嬉しく感じています。従来の生鮮市場は活気がある反面、商品配置が雑然として選びづらかったり、買い物に急かされる印象が強いこともあります。しかし、XIAN JIのデザインは野菜や果物、肉がそれぞれ明確に分類され、透明で整頓された空間で展示されているため非常に見やすく、買い物がとてもスムーズです。 特に店舗のインテリアに使われている自然木や柔らかいグリーンの配色は、日常の買い物にリラックスできる雰囲気を加えています。個人的には買い物がストレスになるタイプですが、ここではまるでカフェで過ごすように落ち着いた気持ちで食材を選べました。 また、キャラクターの犬のマスコットがカートを押したり、新鮮な野菜をチェックアウトする様子を描くことで、親しみやすく温かみのあるブランドイメージを実現しています。これにより、単なる生鮮市場の枠を超え、買い物そのものを楽しめる体験に昇華していると感じます。 私の経験では、こうした徹底したデザインによる『新鮮さの可視化』が、消費者の選択をより安心・確実にし、結果的に食の安全や食生活の質向上にも貢献しているように思います。XIAN JIの取り組みは、今後の生鮮市場の新しいスタンダードになる可能性が高いと期待しています。