หลายคนสงสัยเหมือนกันว่า “เบียร์ ใบหยก” เป็นอะไรกับ Santa Fe Steak หรือเป็นเจ้าของซานตาเฟ่ สเต็กจริงไหม เพราะช่วงหลังเห็นชื่อคุณเบียร์ถูกพูดถึงคู่กับแบรนด์บ่อยมาก (ทั้งในโพสต์ข่าวและคอนเทนต์โปรโมท) จากที่ไปไล่อ่านข้อมูลและดูภาพข่าวที่แชร์ต่อ ๆ กัน ประเด็นหลักคือ “คุณเบียร์ไม่ใช่เจ้าของโดยตรง” นะคะ แต่เหมือนมีส่วนเกี่ยวข้องในเชิง “การบริหาร/การทำแบรนด์” มากกว่า โดยในภาพที่หลายคนแคปมา จะมีคำประมาณว่า “มีส่วนในการบริหาร” และเล่าถึงการ take over เมื่อปี 2562 พร้อมชื่อบริษัท FOOD FACTORS Co., Ltd. ซึ่งทำให้หลายคนเข้าใจว่ามีการปรับโครงสร้างหรือเปลี่ยนมือการดูแลแบรนด์ในช่วงนั้น ถ้าโฟกัสที่คำถามยอดฮิตใน Google อย่าง “santa fe steak เจ้าของ”, “ซานตาเฟ่ ของใคร”, “santa fe เจ้าของ” ขอสรุปแบบภาษาคนอ่านง่าย ๆ คือ เวลาแบรนด์ใหญ่ ๆ ถูกพูดถึงกับคนดัง ไม่ได้แปลว่าเป็นเจ้าของเสมอไป บางเคสคือเป็นผู้บริหาร เป็นพาร์ตเนอร์ หรือช่วยด้านการสื่อสารแบรนด์/การตลาด เพื่อดันภาพลักษณ์ใหม่ให้เข้ากับคนรุ่นใหม่ (ซึ่งในภาพข่าวก็มีพูดแนว ๆ ว่า “สื่อสารกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้ดี”) ทำไมคนถึงโยงกับ “ไฮโซ เบียร์” หนักมาก? เพราะชื่อเสียงและภาพลักษณ์ของคุณเบียร์อยู่ในสายไลฟ์สไตล์-ธุรกิจอยู่แล้ว พอมีแคมเปญหรือคอนเทนต์โปรโมทซานตาเฟ่ ก็เลยถูกจำว่าเป็น “เจ้าของ” ไปโดยอัตโนมัติ ทั้งที่จริง ๆ อาจเป็นบทบาทแบบผู้บริหาร/ผู้ร่วมขับเคลื่อนแบรนด์มากกว่า ถ้าใครอยากเช็กให้ชัวร์ แนะนำให้ดู 3 อย่างนี้ค่ะ 1) ข่าวธุรกิจที่ระบุชื่อบริษัทผู้ถือสิทธิ์/ผู้บริหาร (เช่นที่มีชื่อ FOOD FACTORS Co., Ltd. ในภาพ) 2) เอกสารหรือประกาศอย่างเป็นทางการของแบรนด์/บริษัทแม่ 3) สัมภาษณ์ที่ระบุชัดว่าเป็น “เจ้าของ/ผู้ถือหุ้น/ผู้บริหาร” แบบไหน ส่วนตัวมองว่าไม่ว่าเจ้าของจะเป็นใคร ซานตาเฟ่ช่วงหลังทำแบรนด์สนุกขึ้นจริง บรรยากาศร้านก็มีคนพูดว่า “น่านั่ง” และเรื่องราคาก็มีคนรีวิวว่าโอเค เลยยิ่งทำให้กระแสถามหาความเชื่อมโยงกับคุณเบียร์ดังขึ้นเรื่อย ๆ ค่ะ