EP.25 Long-form Content สำคัญอย่างไรกับธุรกิจของคุณ
การทุ่มงบผลิตคอนเทนต์รายวันแต่ยอด Traffic กลับหยุดชะงักเมื่อหยุดยิงโฆษณา คือวงจรที่ทำให้ธุรกิจเสียต้นทุนมหาศาล ปัญหาส่วนใหญ่ไม่ได้อยู่ที่เนื้อหาไม่น่าสนใจ แต่อยู่ที่องค์กรยึดติดกับการทำคอนเทนต์สั้นแบบใช้แล้วทิ้ง จนละเลยการสร้างสินทรัพย์ดิจิทัลที่จะดึงดูดลูกค้าในระยะยาว
EP นี้ SUFFIX ชวนออกจากวงจรเดิม ๆ ด้วยการลงทุนกับ Long-form Content ที่เน้นความลึกของข้อ มูล พร้อมอธิบายแนวทางการทำ SEO และการสร้าง Thought Leadership เพื่อเปลี่ยนเนื้อหาให้กลายเป็น Evergreen Content ที่ช่วยดึงดูดลูกค้าแบบ Inbound Marketing และลดต้นทุนให้ธุรกิจได้จริงในทางปฏิบัติ
คุณสามารถอ่านวิธีคิดอื่นๆได้ที่ https://suffix.works/th/thoughts
จากประสบการณ์ที่ได้ลงมือทำคอนเทนต์ในรูปแบบ Long-form Content พบว่าการให้รายละเอียดเชิงลึกและข้อมูลครบถ้วนนั้นช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ของเราได้อย่างมาก หลายครั้งที่การสร้างคอนเทนต์สั้นทำให้ยอดผู้เข้าชมเว็บไซต์สูงขึ้นชั่วคราว แต่เมื่อการโปรโมทหยุดลง ยอด Traffic กลับลดลงอย่างรวดเร็วต่างจากการมี Long-form Content ที่เป็น Evergreen Content ที่ยังคงดึงดูดผู้เข้าชมอย่างต่อเนื่องโดยไม่ต้องพึ่งโฆษณามากนัก โดยเฉพาะในช่วงที่เริ่มต้นลงทุนกับ Long-form Content อาจจะใช้เวลามากกว่าปกติในการผลิตเนื้อหา แต่ผลลัพธ์ที่ได้คือการสร้างสินทรัพย์ดิจิทัลซึ่งเป็นฐานข้อมูลความรู้ของแบรนด์ เมื่อมีการจัดทำ SEO อย่างเหมาะสม จะช่วยให้คอนเทนต์เหล่านี้ขึ้นสู่อันดับต้นของผลการค้นหาใน Google สร้าง Traffic แบบออร์แกนิก นอกจากนี้ การพัฒนา Thought Leadership ผ่านเนื้อหาที่มีความเป็นมืออาชีพและตอบโจทย์ลูกค้าอย่างลึกซึ้งช่วยเพิ่มความไว้วางใจในแบรนด์ และส่งผลให้ลูกค้าเลือกใช้บริการอย่างมั่นใจ ซึ่งนั่นคือการตลาดแบบ Inbound ที่ลดต้นทุนการหาลูกค้าแบบดั้งเดิมได้อย่างมีประสิทธิภาพ สรุปแล้ว การลงทุนกับ Long-form Content ไม่ใช่แค่การสร้างเนื้อหายาวๆ แต่เป็นการวางรากฐานการตลาดดิจิทัลที่ยั่งยืน ช่วยให้ธุรกิจมีความได้เปรียบในระยะยาวเมื่อเทียบกับการผลิตคอนเทนต์สั้นแบบใช้แล้วทิ้ง และยังช่วยลดความจำเป็นที่จะต้องอัดงบโฆษณาอย่างต่อเนื่องอีกด้วย
