ช่วงนี้เดินเข้า 7-11 แล้วเห็นป้าย “7-11 เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ใหม่!!!” แบบเด่นมาก จนเราต้องหยุดมองเลยค่ะ ใครที่กำลังค้นหาเรื่อง “พรีเซ็นเตอร์ 7-11” เหมือนกัน เรามาเล่าในมุมคนเจอจากหน้าร้านจริง ๆ ว่ามันเป็นแคมเปญแนวไหน และควรสังเกตอะไรบ้างเวลาจะตามข่าว 1) จุดสังเกตว่าเป็น “พรีเซ็นเตอร์ 7-11” แคมเปญไหน ปกติ 7-11 จะมีหลายแคมเปญวนกันตลอด ทั้งโปรรายสัปดาห์ สะสมแต้ม หรือคอลแลบกับแบรนด์/คนดัง ถ้าเห็นคำว่า “เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์” บนสื่อหน้าร้าน/ป้ายในร้าน มักจะผูกกับแคมเปญใหญ่ช่วงนั้น ๆ เช่น โปรสินค้าใหม่ หรือธีมการสื่อสารหลักของฤดูกาล ล่าสุดที่เราเห็นมีคำว่า “เติมเกลที่เซเว่น” ทำให้เดาได้ว่าเป็นธีม/สโลแกนที่เอามาใช้ร่วมกับพรีเซ็นเตอร์เลย 2) ทำไม 7-11 ถึงเลือกมีพรีเซ็นเตอร์ ในมุมคนซื้อของบ่อย ๆ เราว่าการมีพรีเซ็นเตอร์ช่วยให้จำแคมเปญได้เร็วมาก โดยเฉพาะเวลามีสื่อหลายจุดในร้าน (หน้าประตู ชั้นวาง เคาน์เตอร์แคชเชียร์) ถ้าหน้าเดียวกันโผล่ซ้ำ ๆ เราจะเชื่อมโยงได้ทันทีว่า “อ๋อ อันนี้คือโปร/แคมเปญเดียวกัน” และมักจะทำให้คนอยากลองตาม เช่น ไปดูคลิปโฆษณา หรือเช็กว่ามีโปรอะไรในแอป 3) ตามข่าวพรีเซ็นเตอร์ 7-11 ได้จากช่องทางไหนบ้าง ถ้าอยากได้ข้อมูลชัวร์ ๆ แนะนำดูจากช่องทางทางการของ 7-Eleven Thailand เช่น โพสต์/วิดีโอเปิดตัวในโซเชียล หรือหน้าโปรโมชันในแอป ALL Online / 7App (แล้วแต่ช่วง) เพราะบางทีป้ายในร้านจะเป็นทีเซอร์ก่อน พอออนไลน์ค่อยปล่อยรายละเอียดเต็ม 4) ถ้าเจอในร้านแล้วอยากเช็กว่าเกี่ยวกับอะไร ทริคส่วนตัวคือดู “คำหลักบนสื่อ” เช่นคำว่า 7-11, ELEVEN, เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ใหม่, และชื่อแคมเปญอย่าง “เติมเกลที่เซเว่น” จากนั้นลองสแกน QR (ถ้ามี) หรือจำคำไปค้นหา จะเจอข่าว/คลิปเปิดตัวไวขึ้น และยังช่วยแยกได้ว่าเป็นแคมเปญโปรโมตสินค้าอะไรหรือเป็นภาพลักษณ์แบรนด์ 5) สรุปความรู้สึกหลังเห็นสื่อเปิดตัว สำหรับเรา สื่อเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์รอบนี้ทำให้ร้านดูคึกคักขึ้นมาก เห็นแล้วรู้สึกว่า 7-11 ตั้งใจผลักดันแคมเปญจริง ๆ ใครที่กำลังตามว่า “พรีเซ็นเตอร์ 7-11 คือใคร” หรืออยากรู้ที่มาของแคมเปญ ลองสังเกตคำบนป้ายในร้าน + ตามช่องทางทางการ จะได้ข้อมูลครบและไม่หลงข่าวค่ะ