จากประสบการณ์ตรงในการทำการตลาดและสร้างแบรนด์ ผมพบว่า "ภาพจำ" หรือ Positioning ของแบรนด์นั้นสำคัญกว่าการทุ่มทุนถ่ายทำคอนเทนท์ที่ดูหรูหราเสมอไป หลายครั้งที่ทีมงานผมได้เห็นผลงานที่ลงทุนสูง แต่พอลงตลาดกลับเจอปัญหาที่ลูกค้าแทบจะไม่จดจำเลย แม้ว่ารูปแบบจะสวยงาม แต่หากขาดความโดดเด่นและเอกลักษณ์ที่ชัดเจน ก็เท่ากับสูญเสียโอกาสทางธุรกิจ สิ่งที่ผมมักแนะนำคือการสร้างจุดยืนที่ชัดเจนให้กับคอนเทนท์ (Positioning) เพื่อให้คนดูหรือกลุ่มเป้าหมายสามารถจดจำและเชื่อถือในสินค้าและบริการของเรา การที่ลูกค้าจำแบรนด์ได้นั้น จะช่วยสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวและทำให้แบรนด์ติดตาในใจลูกค้าอย่างยั่งยืนโดยไม่ต้องพึ่งพาการโฆษณาที่แพงจนเกินไป นอกจากนี้ การเข้าใจกลุ่มเป้าหมายและรู้ว่าคอนเทนท์แบบไหนที่จะตอบโจทย์ความต้องการจริง ๆ ก็มีผลมาก เช่น การใช้ข้อความหรือภาพที่สื่อสารเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวัน หรือปัญหาที่ลูกค้าเผชิญ จะช่วยให้เกิดภาพจำที่เข้มแข็งยิ่งขึ้น ผมพบว่าการใช้ทีมงานที่มีความคิดสร้างสรรค์ร่วมกับการวางแผนการตลาดที่แม่นยำ จะช่วยผลักดันให้คอนเทนท์ที่สร้างออกมามีคุณภาพและสร้างการจดจำได้อย่างชัดเจน สรุปแล้ว การทำคอนเทนท์ที่ "แพง" จริง ๆ ไม่จำเป็นต้องใช้ทุนสูงเสมอไป แต่มันคือการสร้างคอนเทนท์ที่ลูกค้ารู้สึกได้และจดจำ ซึ่งสุดท้ายจะส่งผลดีต่อภาพลักษณ์แบรนด์และยอดขายในระยะยาวอย่างแท้จริง