The border crisis hit foreign tourists to Thailand.
Thailand Tourism Authority (TAT) revealed that the unrest on the Thai-Cambodian border in late July began to affect the tourism sector significantly, with the number of foreign visitors entering Thailand between 28 July and 3 August 2025 falling by 5% over the previous week and by 18% over the same period in 2024.
According to Tathapney, the governor of the TAT, the most affected markets were neighboring Thailand and markets sensitive to security issues, with an average decrease of 25% in tourists from ASEAN, especially Cambodia, down to 89%, Vietnam 53%, Laos 48%, Indonesia 26%, Malaysia 14% and Singapore 8%.
Northeast Asian markets, meanwhile, slowed by an average of about 30%, with China falling as high as 40%, Hong Kong 33%, while South Korea and Taiwan fell 17%.
On the one hand, there are also some markets that have continued to expand: India is up 16%, Israel 53%, Australia 9%, France and Austria 13%, Sweden 8%, the UK and Italy 4%, Eastern Europe 3%, Oman 3% and the UAE is up 1%.
Data from the Forwardkeys platform as of July 29 also showed that advance ticketing to Thailand during August began to slow, down 3 percent from the previous slight expansion of 0.4 percent before the collision.
According to the TAT, it is monitoring the situation closely and is moving forward to restore the confidence of foreign tourists, especially in the high season of the end of the year, which will play a key role in the recovery of the Thai tourist industry, stressing that "safety is an important image that influences the travel decisions of foreign tourists, so there is a need for active communication and confidence-building."
ผลกระทบจากความไม่สงบบริเวณชายแดนไทย–กัมพูชา ที่เกิดขึ้นในช่วงปลายเดือนกรกฎาคม 2568 มีผลกระทบต่อภาคการท่องเที่ยวของประเทศไทยอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มนักท่องเที่ยวจากประเทศเพื่อนบ้านในกลุ่มอาเซียน รวมถึงนักท่องเที่ยวจากภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงเหนือที่มีอัตราการเดินทางเข้าประเทศชะลอตัวลงอย่างชัดเจน ดังที่รายงานโดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) พบว่าจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาไทยลดลง 5% ระหว่างวันที่ 28 กรกฎาคม – 3 สิงหาคม 2568 เมื่อเทียบกับสัปดาห์ก่อน และลดลงถึง 18% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา โดยนักท่องเที่ยวจากกัมพูชาลดลงสูงถึง 89% เวียดนาม 53% และลาว 48% ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความวิตกกังวลเกี่ยวกับความปลอดภัยบริเวณชายแดน นอกจากนั้น ตลาดจีน ซึ่งเป็นตลาดท่องเที่ยวหลักอีกตลาดหนึ่งของไทย ก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน เมื่อนักท่องเที่ยวจากจีนลดลงถึง 40% ขณะที่ฮ่องกงลดลง 33% และเกาหลีใต้ รวมถึงไต้หวันลดลง 17% ซึ่งตัวเลขเหล่านี้ชี้ให้เห็นถึงความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ความปลอดภัยของประเทศไทยกับการตัดสินใจเลือกเดินทางของนักท่องเที่ยวต่างชาติ ถึงแม้ว่าจะมีตลาดหลักบางกลุ่มที่ได้รับผลกระทบ แต่ยังมีตลาดจากหลายประเทศที่ยังขยายตัวต่อเนื่อง เช่น อินเดียที่เพิ่มขึ้น 16% อิสราเอล 53% และออสเตรเลีย 9% ซึ่งแสดงให้เห็นถึงโอกาสในการกระจายตลาดนักท่องเที่ยวและลดการพึ่งพาตลาดใดตลาดหนึ่ง นอกจากผลกระทบต่อจำนวนนักท่องเที่ยวแล้ว ข้อมูลจากแพลตฟอร์ม Forwardkeys ยังกระทั่งพบว่ายอดจองตั๋วเครื่องบินล่วงหน้าสู่ประเทศไทยในเดือนสิงหาคมปี 2568 ได้ชะลอตัวลง 3% หลังจากก่อนหน้านี้มีการเติบโตแค่เล็กน้อยที่ 0.4% ซึ่งสะท้อนถึงความไม่แน่นอนที่เกิดขึ้นในตลาดการท่องเที่ยว ททท.จึงได้วางแผนติดตามสถานการณ์อย่างใกล้ชิดและกำลังดำเนินการฟื้นฟูความเชื่อมั่นต่อภาพลักษณ์ความปลอดภัยของประเทศ เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวในช่วงไฮซีซั่นปลายปีที่จะถึงนี้ โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของการสื่อสารเชิงรุกและสร้างความเชื่อมั่นอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ประเทศไทยกลับมาเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางที่นักท่องเที่ยวต่างชาติเลือกมาเยือนที่ปลอดภัยและมั่นคง การใช้กลยุทธ์การตลาดที่มุ่งเน้นความปลอดภัยและการประชาสัมพันธ์ข่าวสารที่ถูกต้อง จะช่วยลดผลกระทบจากเหตุการณ์ความไม่สงบ และสร้างความมั่นใจให้กับนักท่องเที่ยวต่างชาติและผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยได้อย่างยั่งยืน
