ททท. ผนึกกำลัง TCEB ดันไทยสู่จุดหมาย MICE ระดับโลก
เมื่อวันที่ 24 กันยายน 2568 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ร่วมกับ สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ TCEB ประชุมหารือเชิงกลยุทธ์ ณ โรงแรม Centara Grand at CentralWorld กรุงเทพฯ โดยมี นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. และ ดร. สุภาวรรณ ทีรารัตน์ ประธาน TCEB ร่วมเป็นประธานในการประชุม โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อกำหนดแนวทางความร่วมมือในการดึงดูดตลาด Incentive Travel จากทั่วโลก พร้อมทั้งผลักดันประเทศไทยให้ก้าวสู่การเป็นศูนย์กลาง MICE Destination ในภูมิภาคเอเชีย
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า การร่วมมือระหว่าง ททท. และ TCEB ไม่ได้เป็นเพียงแผนการตลาด แต่ยังเป็นการลงทุนในอนาคตของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย โดยกลุ่มนักเดินทาง Incentive ถือเป็นนักท่องเที่ยวคุณภาพที่มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยสูงกว่านักท่องเที่ยวทั่วไป อีกทั้งยังมีอิทธิพลเชิงบวกในการบอกต่อประสบการณ์และสร้างการรับรู้เชิงบวกต่อภาพลักษณ์ประเทศไทยด้วยความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ดังกล่าว ประเทศไทยจึงพร้อมจะตอกย้ำจุดแข็งในฐานะจุดหมายปลายทาง MICE ระดับโลก และเดินหน้าสร้างเศรษฐกิจท่องเที่ยวอย่างมั่นคงและยั่งยืน
จากการหารือร่วมกันครั้งนี้ ททท. และ TCEB มีความมุ่งมั่นถึงแนวทางความร่วมมือเชิงรูปธรรมเพื่อขับเคลื่อนตลาด Incentive Travelers ในช่วงปี 2568–2569 โดยประเทศไทยเตรียมเป็นเจ้าภาพการจัดงาน iVoyage Global ซึ่งนับเป็นเวทีสำคัญที่รวบรวม Luxury Agents จากยุโรป อเมริกาใต้ และเอเชียกว่า 300 คน โดย ททท. สนับสนุนเรื่องการจัด Welcome Reception หรือ Gala Night เพื่อมอบประสบการณ์การต้อนรับที่น่าประทับใจ พร้อมออกแบบเส้นทางท่องเที่ยว Luxury Routing เพื่อนำเสนอสินค้าท่องเที่ยวเชิงคุณภาพ อันจะช่วยเสริมสร้างความเชื่อมั่นในศักยภาพของประเทศไทยทั้งในด้านโครงสร้างพื้นฐานและการให้บริการ อีกทั้งยังเป็นโอกาสในการสร้างเครือข่ายธุรกิจใหม่ ๆ และต่อยอดการดึงดูดกลุ่มนักท่องเที่ยวหรูที่มีศักยภาพการใช้จ่ายสูง
นอกจากนี้ ทั้งสองหน่วยงานยังมีแผนบูรณาการจัด Roadshow เพื่อเจาะตลาดศักยภาพสำคัญ 5 พื้นที่ ได้แก่ จีน เกาหลีใต้ ไต้หวัน ยุโรป (เยอรมนีและสหราชอาณาจักร) รวมถึงประเทศกลุ่ม CIS (มอสโก รัสเซีย และอัลมาตี คาซัคสถาน) โดย ททท. มีแผนจัดงานส่งเสริมการขายในลักษณะ Roadshow และยินดีที่ TCEB จะเข้ามาเสริมกำลังในการร่วมเชิญผู้ประกอบการ Buyer และ Seller อาทิ DMC และโรงแรมชั้นนำ ตลอดจนเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยได้พบปะพันธมิตรทางธุรกิจโดยตรง ต่อยอดการเจรจาและเพิ่มช่องทางทางการตลาดอย่างเป็นรูปธรรม
ในขณะเดียวกัน ททท. และ TCEB ยังเห็นพ้องที่จะต่อยอดผลลัพธ์จากการจัด Roadshow ดังกล่าว ด้วยความร่วมมือในการดำเนินโครงการ Joint Campaign โดยใช้ Incentive Scheme ของโครงการ Thailand Summer Blast เป็นแกนหลัก เพื่อสร้างแรงจูงใจให้บริษัทและองค์กรต่างประเทศเลือกประเทศไทยเป็นจุดหมา ยสำหรับการเดินทางแบบ Incentive ผ่านสิทธิประโยชน์และแพ็กเกจพิเศษ ทั้งในด้านการสนับสนุนการจัดงานต้อนรับ การอำนวยความสะดวก รวมไปถึงการออกแบบโปรแกรมท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ ทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นถึงความพร้อมของประเทศไทยในการตอบสนองความต้องการของนักเดินทาง MICE รุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญทั้งเรื่องคุณภาพ ประสบการณ์ และความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม
หนึ่งในความสำเร็จที่สะท้อนศักยภาพของความร่วมมือระหว่าง ททท. และ TCEB คือการที่ Amway China เลือกประเทศไทยเป็นจุดหมายในการจัดงาน Amway Leadership Seminar – Bangkok 2026 ระหว่างวันที่ 4 มีนาคม – 13 เมษายน 2569 โดยคาดว่าจะมีสมาชิกกว่า 10,000 คน เดินทางมาประชุม สัมมนา และสัมผัสประสบการณ์ท่องเที่ยวคุณภาพ ซึ่งยืนยันว่าไทยสามารถตอบโจทย์ทั้งด้านสถานที่จัดงาน โครงสร้างพื้นฐาน การบริการมาตรฐานสากล และความหลากหลายของประสบการณ์ท่องเที่ยว ทำให้ประเทศไทยเป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ ของตลาด Incentive Travel ขนาดใหญ่จากจีน
นักท่องเที่ยวกลุ่ม Incentive และ MICE ถือเป็นกลุ่มคุณภาพสูงที่มีศักยภาพในการใช้จ่าย มักเดินทางเป็นคณะใหญ่ ส่งผลให้เกิดการกระจายรายได้ไปยังธุรกิจโรงแรม ร้านอาหาร การเดินทาง และกิจกรรมท่องเที่ยวต่าง ๆ อีกทั้งยังช่วยสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทยในฐานะ MICE Destination ที่มีความพร้อมทั้งด้านโครงสร้างพื้นฐานและการบริการระดับสากล รวมถึงยังเปิดโอกาสเชื่อมโยงเครือข่ายธุรกิจและการลงทุน พร้อมเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญให้ประเทศไทยก้าวสู่การเป็นศูนย์กลาง MICE Destination อย่างยั่งยืน
การประชุมครั้งนี้นับเป็นการบูรณาการศักยภาพของสององค์กรหลักด้านการท่องเที่ยว และ MICE ของไทย เพื่อสร้างความร่วมมือในการแข่งขันกับประเทศคู่แข่งและขยายโอกาสดึงดูดนักเดินทางคุณภาพสูง ตอบโจทย์ยุทธศาสตร์ชาติด้านเศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์และการพัฒนาที่ยั่งยืน
จากการประชุมสำคัญระหว่าง ททท. กับ TCEB เมื่อวันที่ 24 กันยายน 2568 ที่โรงแรม Centara Grand at CentralWorld ได้มีการวางยุทธศาสตร์เพื่อส่งเสริมไทยให้ก้าวขึ้นเป็นศูนย์กลาง MICE Destination ระดับโลก ผ่านตลาด Incentive Travel ที่นักท่องเที่ยวกลุ่มนี้มีการใช้จ่ายสูงและสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้แก่ประเทศ หนึ่งในแผนงานที่ถูกพูดถึงคือการเป็นเจ้าภาพจัดงาน iVoyage Global ซึ่งจะเชิญชวน Luxury Agents จากยุโรป อเมริกาใต้ และเอเชีย กว่า 300 คน มาสัมผัสเส้นทางท่องเที่ยวคุณภาพ พร้อมกิจกรรม Welcome Reception และ Gala Night ที่สร้างประสบการณ์สุดประทับใจ ให้เห็นศักยภาพของไทยทั้งด้านโครงสร้างพื้นฐานและการบริการที่ได้มาตรฐาน พร้อมทั้งโอกาสในการขยายเครือข่ายทางธุรกิจใหม่ๆ นอกจากนี้ ยังมี Roadshow สำคัญที่จะเน้นไปที่ตลาดจีน เกาหลีใต้ ไต้หวัน ยุโรป และกลุ่มประเทศ CIS เพื่อเพิ่มช่องทางการตลาดโดยร่วมมือกับผู้ประกอบการไทยและผู้ซื้อจากต่างชาติ การบูรณาการด้านสิทธิประโยชน์และแพ็กเกจพิเศษภายใต้โครงการ Thailand Summer Blast ยังช่วยกระตุ้นการเลือกไทยเป็นจุดหมายสำหรับ Incentive Travel โดยมุ่งตอบโจทย์ความต้องการของนักเดินทางยุคใหม่ที่ใส่ใจทั้งประสบการณ์และความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม ความสำเร็จของความร่วมมือนี้ถูกยืนยันด้วยการเลือกประเทศไทยเป็นจุดหมายจัดงาน Amway Leadership Seminar 2026 ที่คาดว่าจะมีสมาชิกกว่า 10,000 คนเข้าร่วม ซึ่งเป็นเครื่องยืนยันว่าประเทศไทยสามารถรองรับงานประชุมและสัมมนาระดับโลกได้อย่างมีประสิทธิภาพ สำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่ม Incentive และ MICE นอกจากจะสร้างรายได้สูงและกระจายรายได้ไปยังธุรกิจท้องถิ่นแล้ว ยังช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์และเพิ่มศักยภาพให้ไทยเป็นจุดหมายที่น่าสนใจสำหรับงานประชุมและกิจกรรมต่างประเทศในวงกว้าง
