ททท. ผนึกกำลัง TCEB ดันไทยสู่จุดหมาย MICE ระดับโลก
เมื่อวันที่ 24 กันยายน 2568 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ร่วมกับ สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ TCEB ประชุมหารือเชิงกลยุทธ์ ณ โรงแรม Centara Grand at CentralWorld กรุงเทพฯ โดยมี นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. และ ดร. สุภาวรรณ ทีรารัตน์ ประธาน TCEB ร่วมเป็นประธานในการประชุม โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อกำหนดแนวทางความร่วมมือในการดึงดูดตลาด Incentive Travel จากทั่วโลก พร้อมทั้งผลักดันประเทศไทยให้ก้าวสู่การเป็นศูนย์กลาง MICE Destination ในภูมิภาคเอเชีย
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า การร่วมมือระหว่าง ททท. และ TCEB ไม่ได้เป็นเพียงแผนการตลาด แต่ยังเป็นการลงทุนในอนาคตของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย โดยกลุ่มนักเดินทาง Incentive ถือเป็นนักท่องเที่ยวคุณภาพที่มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยสูงกว่านักท่องเที่ยวทั่วไป อีกทั้งยังมีอิทธิพลเชิงบวกในการบอกต่อประสบการณ์และสร้างการรับรู้เชิงบวกต่อภาพลักษณ์ประเทศไทยด้วยความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ดังกล่าว ประเทศไทยจึงพร้อมจะตอกย้ำจุดแข็งในฐานะจุดหมายปลายทาง MICE ระดับโลก และเดินหน้าสร้างเศรษฐกิจท่องเที่ยวอย่างมั่นคงและยั่งยืน
จากการหารือร่วมกันครั้งนี้ ททท. และ TCEB มีความมุ่งมั่นถึงแนวทางความร่วมมือเชิงรูปธรรมเพื่อขับเคลื่อนตลาด Incentive Travelers ในช่วงปี 2568–2569 โดยประเทศไทยเตรียมเป็นเจ้าภาพการจัดงาน iVoyage Global ซึ่งนับเป็นเวทีสำคัญที่รวบรวม Luxury Agents จากยุโรป อเมริกาใต้ และเอเชียกว่า 300 คน โดย ททท. สนับสนุนเรื่องการจัด Welcome Reception หรือ Gala Night เพื่อมอบประสบการณ์การต้อนรับที่น่าประทับใจ พร้อมออกแบบเส้นทางท่องเที่ยว Luxury Routing เพื่อนำเสนอสินค้าท่องเที่ยวเชิงคุณภาพ อันจะช่วยเสริมสร้างความเชื่อมั่นในศักยภาพของประเทศไทยทั้งในด้านโครงสร้างพื้นฐานและการให้บริการ อีกทั้งยังเป็นโอกาสในการสร้างเครือข่ายธุรกิจใหม่ ๆ และต่อยอดการดึงดูดกลุ่มนักท่องเที่ยวหรูที่มีศักยภาพการใช้จ่ายสูง
นอกจากนี้ ทั้งสองหน่วยงานยังมีแผนบูรณาการจัด Roadshow เพื่อเจาะตลาดศักยภาพสำคัญ 5 พื้นที่ ได้แก่ จีน เกาหลีใต้ ไต้หวัน ยุโรป (เยอรมนีและสหราชอาณาจักร) รวมถึงประเทศกลุ่ม CIS (มอสโก รัสเซีย และอัลมาตี คาซัคสถาน) โดย ททท. มีแผนจัดงานส่งเสริมการขายในลักษณะ Roadshow และยินดีที่ TCEB จะเข้ามาเสริมกำลังในการร่วมเชิญผู้ประกอบการ Buyer และ Seller อาทิ DMC และโรงแรมชั้นนำ ตลอดจนเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยได้พบปะพันธมิตรทางธุรกิจโดยตรง ต่อยอดการเจรจาและเพิ่มช่องทางทางการตลาดอย่างเป็นรูปธรรม
ในขณะเดียวกัน ททท. และ TCEB ยังเห็นพ้องที่จะต่อยอดผลลัพธ์จากการจัด Roadshow ดังกล่าว ด้วยความร่วมมือในการดำเนินโครงการ Joint Campaign โดยใช้ Incentive Scheme ของโครงการ Thailand Summer Blast เป็นแกนหลัก เพื่อสร้างแรงจูงใจให้บริษัทและองค์กรต่างประเทศเลือกประเทศไทยเป็นจุดหมา ยสำหรับการเดินทางแบบ Incentive ผ่านสิทธิประโยชน์และแพ็กเกจพิเศษ ทั้งในด้านการสนับสนุนการจัดงานต้อนรับ การอำนวยความสะดวก รวมไปถึงการออกแบบโปรแกรมท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ ทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นถึงความพร้อมของประเทศไทยในการตอบสนองความต้องการของนักเดินทาง MICE รุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญทั้งเรื่องคุณภาพ ประสบการณ์ และความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม
หนึ่งในความสำเร็จที่สะท้อนศักยภาพของความร่วมมือระหว่าง ททท. และ TCEB คือการที่ Amway China เลือกประเทศไทยเป็นจุดหมายในการจัดงาน Amway Leadership Seminar – Bangkok 2026 ระหว่างวันที่ 4 มีนาคม – 13 เมษายน 2569 โดยคาดว่าจะมีสมาชิกกว่า 10,000 คน เดินทางมาประชุม สัมมนา และสัมผัสประสบการณ์ท่องเที่ยวคุณภาพ ซึ่งยืนยันว่าไทยสามารถตอบโจทย์ทั้งด้านสถานที่จัดงาน โครงสร้างพื้นฐาน การบริการมาตรฐานสากล และความหลากหลายของประสบการณ์ท่องเที่ยว ทำให้ประเทศไทยเป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ ของตลาด Incentive Travel ขนาดใหญ่จากจีน
นักท่องเที่ยวกลุ่ม Incentive และ MICE ถือเป็นกลุ่มคุณภาพสูงที่มีศักยภาพในการใช้จ่าย มักเดินทางเป็นคณะใหญ่ ส่งผลให้เกิดการกระจายรายได้ไปยังธุรกิจโรงแรม ร้านอาหาร การเดินทาง และกิจกรรมท่องเที่ยวต่าง ๆ อีกทั้งยังช่วยสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทยในฐานะ MICE Destination ที่มีความพร้อมทั้งด้านโครงสร้างพื้นฐานและการบริการระดับสากล รวมถึงยังเปิดโอกาสเชื่อมโยงเครือข่ายธุรกิจและการลงทุน พร้อมเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญให้ประเทศไทยก้าวสู่การเป็นศูนย์กลาง MICE Destination อย่างยั่งยืน
การประชุมครั้งนี้นับเป็นการบูรณาการศักยภาพของสององค์กรหลักด้านการท่องเที่ยว และ MICE ของไทย เพื่อสร้างความร่วมมือในการแข่งขันกับประเทศคู่แข่งและขยายโอกาสดึงดูดนักเดินทางคุณภาพสูง ตอบโจทย์ยุทธศาสตร์ชาติด้านเศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์และการพัฒนาที่ยั่งยืน
ถ้าใครกำลังเสิร์ชชื่อ “นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์” แล้วอยากรู้ว่าเกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวไทยและตลาด MICE ยังไง เราว่าประเด็นสำคัญอยู่ที่บทบาทในฐานะผู้ว่าการ ททท. ที่ขับเคลื่อน “นักท่องเที่ยวคุณภาพ” โดยเฉพาะกลุ่ม Incentive (ท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัลขององค์กร) ซึ่งมักมาเป็นคณะใหญ่ ใช้จ่ายสูง และช่วยกระจายรายได้ไปหลายอุตสาหกรรม ตั้งแต่โรงแรม ร้านอาหาร รถรับส่ง ไปจนถึงกิจกรรมท้องถิ่น จากข่าวนี้ สิ่งที่อ่านแล้วเห็นภาพชัดคือ ททท. ไม่ได้ทำงานลำพัง แต่จับมือกับ TCEB ซึ่งเป็นหน่วยงานหลักด้านการประชุม/นิทรรศการ เพื่อดันไทยไปสู่ “MICE Destination ระดับโลก” ในเชิงปฏิบัติไม่ใช่แค่คำโปรย เพราะมีแผนงานที่เป็นรูปธรรม เช่น 1) iVoyage Global: เวทีรวม Luxury Agents กว่า 300 คนจากหลายภูมิภาค จุดนี้สำคัญมากสำหรับคนทำท่องเที่ยว เพราะเป็นการสร้างความเชื่อมั่นให้เอเจนต์ระดับบนเห็นศักยภาพจริงของไทย ทั้งโครงสร้างพื้นฐาน การบริการ และการออกแบบเส้นทางแบบ Luxury Routing รวมถึงการทำ Welcome Reception/Gala Night ที่เป็นเหมือนโชว์เคส “มาตรฐานการต้อนรับ” ของประเทศ 2) Roadshow เจาะ 5 ตลาด: จีน เกาหลีใต้ ไต้หวัน ยุโรป (เยอรมนี/สหราชอาณาจักร) และกลุ่ม CIS (เช่น มอสโก/อัลมาตี) ถ้ามองในมุมผู้ประกอบการ นี่คือโอกาสเจอ Buyer–Seller แบบตัวต่อตัว ไม่ว่าจะเป็น DMC โรงแรม หรือผู้ให้บริการอีเวนต์ ทำให้การปิดดีล Incentive ทำได้เป็นรูปธรรมขึ้น ไม่ใช่แค่การโปรโมตปลายทางเฉย ๆ 3) Joint Campaign และ Incentive Scheme: มีการต่อยอดจาก Roadshow ด้วยแคมเปญร่วม โดยใช้กรอบอย่าง Thailand Summer Blast เพื่อให้ “สิทธิประโยชน์” จูงใจองค์กรต่างประเทศ เช่น ความช่วยเหลืองานต้อนรับ การอำนวยความสะดวก และโปรแกรมประสบการณ์ ซึ่งตอบโจทย์นักเดินทาง MICE รุ่นใหม่ที่มองทั้งคุณภาพ ประสบการณ์ และความรับผิดชอบต่อสังคม/สิ่งแวดล้อม อีกเคสที่สะดุดตาคือ Amway China เลือกไทยจัด Amway Leadership Seminar – Bangkok 2026 คาดสมาชิกกว่า 10,000 คน ตรงนี้เป็นตัวอย่างที่ช่วยตอบคำถามคนอ่านได้ดีว่า “ทำไมไทยถึงมีโอกาสเป็นศูนย์กลาง MICE” เพราะงานขนาดนี้ต้องอาศัยทั้งสถานที่จัดงาน ระบบขนส่ง โรงแรมจำนวนมาก และทีมบริการมืออาชีพ ซึ่งเป็นสิ่งที่ตลาดต่างประเทศใช้ตัดสินใจจริง สรุปในภาษาง่าย ๆ: ชื่อ “นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์” ในข่าวนี้ผูกกับการวางเกมรุกด้าน Incentive/MICE ของไทย ผ่านความร่วมมือกับ TCEB และแผนงานอย่าง iVoyage Global, Roadshow และกรณีตัวอย่าง Amway 2026 ที่ช่วยยืนยันศักยภาพของประเทศไทยในสายตาตลาดโลก