Netflix moves ahead to develop AI for content producers
Netflix announces artificial intelligence (AI) at the heart of its next phase of development, covering content creation, user experience customization, and advertising optimization, focusing on AI as a creative support tool, not as a substitute for the creator's imagination.
According to Netflix Chief Executive Ted Sarandos, AI will provide artists with better tools to tell stories but cannot replace the talents of creators, with the example of a music industry where, despite the abundance of AI-based music, real artists remain at the peak of their popularity.
Netflix has installed an AI-powered TV interface for over 85% of all devices, ready to experiment with natural colloquial search features and use GenAI to translate and adapt promotional materials to each region to expand global content reach.
On the production side, the company adopted AI in several projects, such as character reversal in Happy Gilmore 2, set design in Billionaires "Bunker, and building landslide visualization in the Argentine series The Eternaut, marking the first time GenAI was used in a real scene.
According to Netflix, with big data and systems available on a global scale, the company is poised to leverage the advances of AI to deliver new experiences to audiences and content creators.
ในยุคที่เทคโนโลยีก้าวหน้าอย่างรวดเร็ว Netflix ได้นำ AI เข้ามาเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการส่งเสริมและสนับสนุนผู้สร้างคอนเทนต์ รวมไปถึงการพัฒนาประสบการณ์การรับชมที่ตอบโจทย์ผู้ชมทั่วโลกอย่างแท้จริง การใช้ AI ในวงการบันเทิงไม่ได้จำกัดเพียงแค่การสร้างหรือแก้ไขภาพเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการทำความเข้าใจผู้ชมผ่านข้อมูลที่มีจำนวนมหาศาล ซึ่ง Netflix สามารถนำมาประยุกต์ใช้เพื่อปรับแต่งอินเทอร์เฟซและฟีเจอร์ต่าง ๆ ให้เข้ากับความต้องการและพฤติกรรมของแต่ละบุคคลได้อย่างแม่นยำ ตัวอย่างเช่น ฟีเจอร์ค้นหาด้วยภาษาพูดแบบเป็นธรรมชาติที่ช่วยให้การค้นหาคอนเทนต์เป็นเรื่องง่ายและสะดวกสบายยิ่งขึ้น นอกจากนี้ การใช้ GenAI ในการแปลและปรับแต่งสื่อโปรโมตให้เข้ากับแต่ละภูมิภาคยังช่วยให้เนื้อหาของ Netflix สามารถขยายการเข้าถึงคนดูในหลายประเทศได้กว้างขึ้น ช่วยลดอุปสรรคทางภาษาและวัฒนธรรม ตอบสนองความต้องการผู้ใช้ในระดับโลกได้ดีขึ้น สำหรับการผลิตคอนเทนต์เอง AI ช่วยให้ผู้สร้างสามารถทดลองและสร้างสรรค์องค์ประกอบใหม่ ๆ ได้ เช่น การย้อนวัยตัวละครในภาพยนตร์ Happy Gilmore 2 หรือการสร้างฉากที่ซับซ้อนอย่างในซีรีส์ The Eternaut ซึ่งเป็นครั้งแรกที่ใช้ GenAI ในฉากจริง โดยทั้งหมดนี้ยังคงต้องพึ่งพาความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์เพื่อให้คอนเทนต์มีความสมจริงและโดดเด่น การนำ AI มาใช้ในวงการบันเทิงของ Netflix แสดงให้เห็นว่าปัญญาประดิษฐ์ไม่ได้มาแย่งงานหรือทดแทนศิลปิน แต่เป็นเครื่องมือที่ช่วยเพิ่มขีดความสามารถและเปิดโอกาสใหม่ ๆ ในการสร้างสรรค์เนื้อหา นับเป็นก้าวสำคัญที่จะช่วยส่งมอบประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้นให้กับทั้งผู้สร้างและผู้ชมในยุคดิจิทัลนี้