Formula 1 เจาะลึกอาณาจักรธุรกิจ “แสนล้าน” 🚨

Formula 1 เจาะลึกอาณาจักรธุรกิจ "แสนล้าน" 🚨

.

รถ Formula 1 หรือ รถสูตร 1 สามารถ "สร้างอาณาจักร" ที่ยิ่งใหญ่ได้อย่างไร? มาเจาะลึกโมเดลธุรกิจที่เราอาจไม่รู้กัน

.

1. Formula 1 Group เครื่องจักรผลิตเงินของวงการ

.

F1 คือกีฬาที่สามารถทำเงินมหาศาล พวกเขาทำรายได้สูงถึง 3.65 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 โดยแหล่งรายได้หลักมาจาก...

.

ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด (33% / ประมาณ 1.2 พันล้านดอลลาร์) สถานีโทรทัศน์และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งทั่วโลกยอมจ่ายเงินมหาศาลเพื่อสิทธิ์ในการถ่ายทอดสด

.

ค่าธรรมเนียมการเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน (29%) เจ้าของสนามแข่งหรือรัฐบาลท้องถิ่นต้องจ่ายเงินตั้งแต่ 15-60 ล้านดอลลาร์ต่อปี เพื่อสิทธิ์ในการเป็นเจ้าภาพ Grand Prix โดยเฉพาะสนามใหม่ๆ ในตะวันออกกลางที่จ่ายราคาสูงลิ่ว [ถ้าประเทศไทยอยากมาจัด เรามีงบประมาณในการลงทุนอยู่ที่ 40,000 ล้านบาท]

.

สปอนเซอร์ระดับโลก (15-20%) แบรนด์ใหญ่อย่าง Pirelli, Heineken, Aramco ทุ่มเงินมหาศาลเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ F1 ผ่านโฆษณาทั่วสนามแข่ง

.

รายได้อื่นๆ: มาจากแพ็คเกจ Hospitality, ลิขสิทธิ์สินค้า, และแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่าง F1 TV

การแบ่งรายได้ให้ทีม F1 Group ไม่ได้เก็บรายได้ทั้งหมดไว้เอง พวกเขาแบ่งรายได้ประมาณ 38% (ประมาณ 1.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023) ให้กับ 10 ทีมที่เข้าแข่งขัน

.

ซึ่งการแบ่งนี้ไม่ได้เท่ากัน ทีมที่ทำผลงานได้ดีกว่าจะได้ส่วนแบ่งมากกว่า รวมถึงทีมเก่าแก่อย่าง Ferrari ก็ได้รับโบนัสพิเศษด้วย ทำให้ทีมอย่าง Ferrari หรือ Mercedes อาจได้เงินรางวัลมากกว่า 150 ล้านดอลลาร์ ในขณะที่ทีมท้ายๆ อาจได้แค่ 60-70 ล้านดอลลาร์ เท่านั้น

.

2. ต้นทุนมหาศาลในการสร้างทีม F1

.

ก่อนปี 2021 ทีม F1 ไม่มีข้อจำกัดเรื่องการใช้จ่าย บางทีมใช้งบสูงถึง 400-500 ล้านดอลลาร์ เลยทีเดียว โดยต้นทุนหลักๆ มาจาก...

.

การพัฒนารถแข่ง มีวิศวกรหลายร้อยคนทำงานวิจัยและพัฒนาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแม้เพียงเล็กน้อย รถแต่ละคันคือ "ต้นแบบ" ที่มีชิ้นส่วนผลิตขึ้นมาพิเศษ

.

เครื่องยนต์ (Power Units) ทีมที่ซื้อเครื่องยนต์จากผู้ผลิต ต้องจ่ายประมาณ 15 ล้านดอลลาร์ต่อปี

.

บุคลากร ทีมใหญ่จ้างพนักงาน 800-1,200 คน ส่วนทีมเล็กก็ยังมีพนักงาน 300-400 คน

.

การขนส่ง รถ F1 และทีมงานนี้ไปทั่วโลก 24 สนามแข่ง รวมถึงชิ้นส่วนและอะไหล่ เป็นต้นทุนที่สูงมาก

.

เงินเดือนนักแข่ง นักแข่งหน้าใหม่อาจเริ่มที่ 500,000 ดอลลาร์ต่อปี แต่นักแข่งตัวท็อปอย่าง Lewis Hamilton หรือ Max Verstappen ฟันไปถึง 55-60 ล้านดอลลาร์ต่อปี

.

การใช้ "งบประมาณสูงสุด" (Budget Cap): เพื่อควบคุมการใช้จ่าย F1 ได้กำหนดเพดานงบประมาณในปี 2021 ที่ 145 ล้านดอลลาร์ และลดลงเหลือ 135 ล้านดอลลาร์ต่อปี

.

3. ทีม F1 ทำเงินจากไหน (นอกเหนือจากเงินรางวัล)?

.

เงินรางวัลอาจฟังดูเยอะ แต่จริงๆ แล้ว "มันแทบไม่ครอบคลุมค่าใช้จ่ายอะไรเลยในกีฬาประเภทนี้" รายได้ที่แท้จริงของทีมมาจากการ:

.

สปอนเซอร์:

Title Sponsorships สปอนเซอร์หลักที่ได้สิทธิ์ตั้งชื่อทีม อาจจ่ายสูงถึง 50-100 ล้านดอลลาร์ต่อปี (เช่น Oracle จ่ายให้ Red Bull 100 ล้านดอลลาร์/ปี)

.

Major Sponsorships: โลโก้บนรถในตำแหน่งสำคัญ ราคา 10-30 ล้านดอลลาร์ต่อปี

.

Smallest Stickers: สติกเกอร์เล็กๆ ก็ยังราคาประมาณ 500,000 ดอลลาร์

.

เครือข่ายธุรกิจและการจัดเลี้ยง (The Paddock Club) คุณค่าที่แท้จริงของการเป็นสปอนเซอร์ทีม F1 ไม่ได้อยู่ที่แค่การเห็นโลโก้พุ่งไปตามสนามแข่ง แต่มันคือสิ่งที่เกิดขึ้น "หลังพิต" ใน Paddock Club

.

ซึ่งเป็นโซน Hospitality สุด Exclusive ที่บริษัทต่างๆ ใช้พาแขกคนสำคัญ มาปิดดีลธุรกิจ และสร้างเครือข่ายกับบริษัทใหญ่ๆ อื่นๆ ดีลธุรกิจมูลค่าหลายล้านดอลลาร์เกิดขึ้นที่นี่

.

4. จากการขาดทุน สู่การทำกำไรมหาศาล

.

ในอดีต ทีม F1 ส่วนใหญ่ขาดทุน และต้องอาศัยเจ้าของที่ร่ำรวย หรือเป็นค่าใช้จ่ายทางการตลาดสำหรับผู้ผลิตรถยนต์

.

ผลกระทบของ Budget Cap ด้วยงบประมาณสูงสุดที่จำกัด ทีมต่างๆ กำลังหาวิธีที่จะเปลี่ยน "โปรเจกต์ทางการตลาด" ให้กลายเป็นธุรกิจที่ทำกำไรได้

.

ตัวอย่างการทำกำไร: ทีม Mercedes F1 รายงานผลกำไร 83.8 ล้านปอนด์ในปี 2023 Ferrari F1 ก็เชื่อว่าทำกำไรได้เช่นกัน ส่วน McLaren Racing พลิกจากขาดทุน 9 ล้านปอนด์ในปี 2022 มาเป็นกำไรกว่า 12.9 ล้านปอนด์ในปี 2023

.

มูลค่าเฉลี่ยของทีม F1 ในปี 2024 อยู่ที่เกือบ 2.31 พันล้านดอลลาร์

โดย Ferrari มีมูลค่า 4.78 พันล้านดอลลาร์ และ Mercedes 3.94 พันล้านดอลลาร์

.

Williams Racing ที่เคยถูกซื้อไปในราคา 180 ล้านดอลลาร์ในปี 2020 ตอนนี้มีมูลค่าเกือบ 1.24 พันล้านดอลลาร์ คิดเป็นผลตอบแทนเกือบ 600% ในเวลาเพียงไม่กี่ปี

.

Formula 1 ได้เปลี่ยนจากกีฬามอเตอร์สปอร์ตที่ขับเคลื่อนด้วยแพชชั่น มาเป็นแฟรนไชส์บันเทิงระดับโลกที่ซับซ้อนและทำเงินมหาศาล

.

สำหรับทีม F1 คือแพลตฟอร์มอันทรงพลังสำหรับการตลาด การพัฒนาเทคโนโลยี และการสร้างแบรนด์ F1 ไม่ใช่แค่เรื่องของการแข่งขันอีกต่อไป แต่คือบทพิสูจน์ว่า "การเผาเงิน" ก็สามารถนำไปสู่การ "สร้างอาณาจักร" ได้อย่างเหลือเชื่อ

.

วิชาคนตัวเล็ก

#formula1 #ธุรกิจ #Lemon8ฮาวทู #วิชาคนตัวเล็ก #drivetosurvive