จากกระแส “MINISO LAND” เปิด Flagship แรกในไทย หลายคน (รวมถึงเรา) ก็อดเทียบกับ POP MART ไม่ได้ เพราะทั้งสองแบรนด์อยู่ในโลกของเล่น/คาแรกเตอร์เหมือนกัน แต่จริง ๆ แล้วจุดขายและพฤติกรรมคนซื้อค่อนข้างต่างกันค่ะ เลยอยากสรุปแบบเข้าใจง่ายว่า MINISO vs POP MART แข่งกันตรงไหน และกระทบกันแค่ไหน 1) กลุ่มสินค้า: ของสะสม vs ของใช้ที่น่ารัก MINISO LAND จะเด่นเรื่อง “ของเล่น+ของใช้ไลฟ์สไตล์” เช่น ตุ๊กตา แอคเซสซอรี เครื่องเขียน ของจุกจิกในบ้าน ที่ดีไซน์น่ารักและหยิบง่าย ส่วน POP MART โฟกัสหนักไปที่ “อาร์ตทอย/ฟิกเกอร์แบบกล่องสุ่ม” ที่เน้นความสะสม ความแรร์ และซีรีส์คอลเลกชันต่อเนื่อง ดังนั้นคนที่ซื้อ POP MART เพราะความลุ้นและความหายาก อาจไม่ได้เปลี่ยนใจไป MINISO ง่าย ๆ 2) ราคาและความถี่ในการซื้อ MINISO มักทำราคาเข้าถึงง่าย และกระตุ้นให้ “ซื้อบ่อย” แบบเดินเข้าร้านแล้วหยิบเพิ่มได้เรื่อย ๆ ขณะที่ POP MART ต่อชิ้นราคาสูงกว่า (โดยเฉพาะรุ่นพิเศษ) ทำให้หลายคนซื้อแบบเป็นรอบ ๆ ตามคอลเลกชันที่ชอบ ถ้าถามว่ากระทบไหม เราว่ากระทบในแง่ “งบของเล่น/ของจุกจิก” ของคนบางกลุ่ม เพราะเงินในกระเป๋ามีจำกัด แต่ไม่ได้ทับกัน 100% 3) ประสบการณ์หน้าร้าน (Flagship effect) การเปิดแบบ Flagship อย่าง MINISO LAND ทำให้ร้านกลายเป็นเดสติเนชัน เดินถ่ายรูป เดินเล่น และหยิบของได้หลากหลาย เหมือนเข้าดินแดนของเล่น จุดนี้ช่วยดึงทราฟฟิกจากคนทั่วไป (ไม่จำเป็นต้องเป็นนักสะสม) ส่วน POP MART จะชนะในมุม “คอมมูนิตี้นักสะสม” และประสบการณ์การตามหา/แลกเปลี่ยน โดยเฉพาะคนที่อินกับซีรีส์ประจำ 4) MINISO vs POP MART: แข่งตรงไหนมากที่สุด เราเห็นว่าจะแข่งกันหนักในโซน “ของสะสมราคาเข้าถึงง่าย” และสินค้าแนวคาแรกเตอร์ที่ตั้งโชว์ได้ เช่น ฟิกเกอร์น่ารัก ๆ ที่ไม่จำเป็นต้องเป็นกล่องสุ่ม หาก MINISO เพิ่มไลน์ที่สะสมต่อเนื่องมากขึ้น ก็อาจแย่งเวลาการเดินห้างและงบของบางคนจาก POP MART ได้ 5) ถ้าจะเลือกซื้อ ควรถามตัวเองแบบนี้ - อยากได้ความลุ้น/ความแรร์ และสะสมเป็นซีรีส์ไหม? ถ้าใช่ เอนเอียงไป POP MART - อยากได้ของน่ารัก ใช้ได้จริง ซื้อเป็นของฝากง่าย ๆ ไหม? MINISO LAND ตอบโจทย์มาก - งบจำกัดแต่ยังอยากได้ความสนุก ลองกำหนดงบต่อเดือนแยก “กล่องสุ่ม” กับ “ของจุกจิก” จะคุมการซื้อได้ดีขึ้น สรุปมุมเรา: MINISO LAND ทำให้ตลาดของเล่นคึกคักขึ้นและดึงคนใหม่ ๆ เข้ามา แต่ POP MART ยังมีฐานแฟนสายสะสมที่เหนียวแน่นอยู่ การกระทบกันมีแน่ในระดับพฤติกรรมช้อปปิ้งและงบรวม แต่ยังไม่ถึงขั้นแทนกันได้ทั้งหมด—สุดท้ายคนชอบของเล่นอาจกลายเป็นได้ทั้งทีม Miniso และทีม POP MART พร้อมกันก็ได้ค่ะ