Khmer will ban both Pepsi + Coke can do it, right? 🔥

ใครที่ตามข่าวช่วงนี้น่าจะเห็นคีย์เวิร์ด “ลิซ่า เขมร” เต็มฟีด โดยเฉพาะประเด็นที่มีคนตั้งคำถามว่า “เขมรจะแบนทั้ง Pepsi และ Coke ทำได้จริงไหม?” เราลองเรียบเรียงมุมมองแบบคนอ่านข่าวทั่วไป (ไม่ซีเรียส แต่เกาะประเด็น) ให้เข้าใจง่ายขึ้นค่ะ 1) กระแสแบน Pepsi เพราะ “ใช้ลิซ่า” มาจากอะไร ส่วนใหญ่จะโยงกับภาพ/คอนเทนต์โฆษณาที่ “ลิซ่าถือกระป๋องเครื่องดื่ม” และมีกระป๋องดีไซน์ที่มีรูปเธออยู่ ทำให้เกิดการตีความว่าแบรนด์ใช้ลิซ่าเป็นตัวแทนภาพลักษณ์ เลยมีคนบางกลุ่มไม่พอใจและชวนกันแบน แต่ต้องแยกให้ออกว่า “กระแสในโซเชียล” กับ “การคว่ำบาตรที่เกิดผลจริงในตลาด” มันคนละเรื่องกันเลย 2) แล้วแบน Coke เพราะ “ปลดแวนด้า” คืออะไร อีกฝั่งเป็นดราม่าเกี่ยวกับ “แวนด้าถือกระป๋องเครื่องดื่มสีแดง” และมีข้อความประมาณว่าโค้กปลดเธอ เหลือ EST (ซึ่งจริง ๆ เป็นคนละแบรนด์คนละบริษัทอยู่แล้ว) พอดราม่ามีการเล่าต่อ ๆ กัน มันเลยบานไปเป็นเรื่องศักดิ์ศรี/ตัวแทนประเทศ จนกลายเป็นวาทกรรม “งั้นก็แบนโค้ก” 3) ทำ “แบน” ให้เกิดขึ้นจริงต้องมีอะไรบ้าง จากที่เคยเห็นหลายเคส แฮชแท็กไวก็จริง แต่ถ้าจะให้ยอดขายสะเทือนต้องมีอย่างน้อย 3 อย่างนี้ - คนจำนวนมาก “หยุดซื้อจริง” ต่อเนื่อง ไม่ใช่แค่คอมเมนต์ - มีร้านค้า/ผู้จัดจำหน่ายร่วมลดการสั่งสินค้า - มีทางเลือกทดแทนที่หาซื้อง่าย ราคาใกล้กัน (เช่น เครื่องดื่มท้องถิ่น) ถ้าไม่ครบ ส่วนใหญ่จะจบที่กระแสขึ้น-ลงตามรอบข่าว 4) ทำไมแบรนด์ระดับ Pepsi/Coke ถึงไม่ค่อยเจ็บจากดราม่าระยะสั้น เพราะสินค้าเป็นของใช้ประจำวัน คนจำนวนมากซื้อจากความเคยชิน และยังมีช่องทางขายหลายรูปแบบ (ร้านสะดวกซื้อ ร้านอาหาร โปรโมชั่น) กระแสออนไลน์อาจทำให้ภาพลักษณ์สั่นไหวช่วงหนึ่ง แต่จะกระทบหนักก็ต่อเมื่อคนเปลี่ยนพฤติกรรมจริงเป็นวงกว้าง 5) ถ้าถามว่า “ลิซ่า-เขมร” เกี่ยวอะไรกับทั้งหมดนี้ มันเป็นเหมือนเชื้อไฟของการถกเถียงมากกว่า คือพอมีชื่อ “ลิซ่า” ซึ่งเป็นคนดังระดับโลก โซเชียลจะขยายเสียงให้ดังขึ้นทันที แล้วพอมีเรื่อง “เขมร” เข้ามาเกี่ยวกับอารมณ์ความรู้สึก/ความเป็นชาติ กระแสก็ยิ่งแรง สรุปในมุมเรานะ กระแสแบนอาจมีจริงในออนไลน์ แต่จะ “แบนได้จริง” ระดับเปลี่ยนเกมตลาดค่อนข้างยาก เว้นแต่จะมีการรวมตัวที่ต่อเนื่องและคนหยุดซื้อจำนวนมากจริง ๆ ใครเห็นข้อมูลอีกด้านหรือมีบริบทเพิ่มเติม มาแชร์กันได้เลยค่ะ