ทำไม CHAPS ถึงรีแบรนด์??

ถ้าเจอคำถามว่า “CPS คือแบรนด์อะไร” แบบสั้นที่สุด ในมุมคนติดตามแฟชั่นและการทำแบรนด์คือ CPS (หรือที่หลายคนคุ้นว่า CPS CHAPS) เป็นแบรนด์แฟชั่นที่เด่นมากเรื่องเดนิม/ยีนส์ ถึงขั้นวางตัวเองเป็นแนว Denim Curator คือไม่ได้ขายแค่กางเกงยีนส์อย่างเดียว แต่ทำสินค้าหลากหลายทรง หลายสไตล์ ให้เลือกใส่ได้จริงในชีวิตประจำวัน และนี่เป็นเหตุผลที่ทำให้แบรนด์มีฐานแฟนเหนียวแน่นพอสมควร แล้วทำไมหลายคนถึงเริ่มค้นหาคำว่า CPS คืออะไรช่วงนี้? เพราะแบรนด์ “รีแบรนด์” ค่อนข้างใหญ่ ทั้งการปรับชื่อให้สั้นลง (ทำให้จำง่ายขึ้น ดูอินเตอร์ขึ้น) และเปลี่ยนโลโก้ใหม่ให้มินิมอลกว่าเดิม จุดนี้สำคัญมากสำหรับคนที่ทำแบรนด์จะเข้าใจเลยว่า การเปลี่ยนชื่อ/โลโก้ไม่ใช่เรื่องเล็ก—มันกระทบการจดจำ (brand recall) ทันที ถ้าสื่อสารไม่ดี ลูกค้าอาจสับสนว่าเป็นแบรนด์ใหม่หรือของปลอมก็ได้ สิ่งที่ฉันชอบในเคสนี้คือ “เขาเล่นเรื่อง Awareness ชัดมาก” คือไม่ได้เปลี่ยนเงียบๆ แล้วหวังให้คนเดาเอง แต่ทำให้คนเห็นและรู้ว่าแบรนด์เปลี่ยนแล้ว เช่น การทำแคมเปญใหญ่ๆ แบบ wrap BTS เพื่อย้ำภาพจำใหม่ให้ติดตาเร็วที่สุด พอคนเห็นซ้ำๆ ก็เริ่มเชื่อมโยงได้ว่า “อ๋อ CPS CHAPS เปลี่ยนชื่อ/หน้าตาใหม่” อีกจุดที่ทำให้รีแบรนด์มีโอกาสเวิร์ก คือแม้ภาพลักษณ์จะใหม่ขึ้น เท่ขึ้น มินิมอลขึ้น แต่ “แก่นแบรนด์ยังอยู่” โดยเฉพาะจุดขายเรื่องเดนิมที่เชี่ยวชาญเหมือนเดิม นี่แหละเป็นตัวกันพลาด เพราะลูกค้ากลุ่มเดิมยังตามต่อได้ ขณะเดียวกันภาพลักษณ์ใหม่ก็ช่วยดึงลูกค้าใหม่ที่ชอบความโมเดิร์นเข้ามาเพิ่ม ถ้าคุณกำลังตัดสินใจว่าจะลองแบรนด์นี้ดีไหม วิธีเช็คแบบเร็วๆ คือดู 3 อย่าง: 1) ทรงยีนส์ที่แบรนด์ทำว่าตรงกับหุ่น/สไตล์เราไหม 2) เนื้อผ้าและการตัดเย็บ (เพราะเดนิมดีๆ ใส่แล้วต่างจริง) 3) คอลเลกชันใหม่หลังรีแบรนด์ว่าภาษาแบรนด์เข้ากับเราแค่ไหน เพราะโลโก้/ชื่อใหม่ถูกออกแบบให้ “มินิมอลและเปิดพื้นที่ให้ใส่ความเป็นตัวเองได้” มากขึ้น สรุปคือ CPS คือแบรนด์แฟชั่นสายเดนิมที่แข็งแรงเรื่องยีนส์ และการรีแบรนด์ครั้งนี้เป็นการทำให้แบรนด์ดูใหม่ขึ้น พร้อมสื่อสารให้คนรู้แบบชัดๆ เพื่อไม่ให้ตลาดสับสน—เพราะบางครั้ง “ไม่เปลี่ยน” อาจเสี่ยงกว่าการเปลี่ยนจริงๆ