The Brand Framework Series: Brand Personality Spectrum บุคลิกแบรนด์ที่ออกแบบและวัดได้
Brand Personality Spectrum คือ Framework ของ Jennifer Aaker ที่กำหนดบุคลิกของแบรนด์ผ่าน 5 มิติ ได้แก่ Sincerity, Excitement, Competence, Sophistication และ Ruggedness โดยระบุตำแหน่งของแต่ละมิติเป็นตัวเลขที่วัดได้ เหมาะใช้เมื่อการสื่อสารของแบรนด์ขาดเอกลักษณ์ที่จดจำได้ ประโยชน์คือทำให้ทีมสื่อสารในทิศ