The end of the golden age, the advertising line.. people do not watch advertisements, little work, layoffs
Back 10 years ago, before Covid, the advertising agency line was one of the most upbeat!!!Both give more salary than other lines. Each time you fly to Europe / PTT, the people who come to work this line are difficult. The product house that takes the job from the agency takes the job every day until there is a big job area.
After COVID, everything changed completely. The consumer behavior, the social trend, the Tikal phenomenon, gave people more and more media rights. Celebrities didn't have the same influence as before. Everyone was influ. People didn't want to see advertising, including the economic conditions where brands started saving money. PR made less revenue for advertising agencies. Also, creatives from advertising agencies were hired to make their own brands. The brands had their own creatives, they didn't need to spend a lot of money to hire expensive creatives.
The advertising agencies are now hard hit. In the last years, many agencies have had a lot of layoffs, mergers, companies have been cut off, spending has been cut off. The product house itself, when fewer jobs have to be turned into the agency itself. There are creative teams and planners at cheaper employment prices than direct advertising agencies.
Now I have to look at the long term in which direction the advertising agency will be adjusting because I haven't seen any better signs. However, working in an advertising agency on the Creative / AE / Planner line is still considered to have very good work experience and is easy to build on elsewhere.
# Trending # Find a job # Job interview # Office man # Silver man
ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา สายงานโฆษณาโดดเด่นด้วยความมั่งคั่งและโอกาสที่มากมาย แต่หลังวิกฤติ COVID-19 เรายังเห็นความเปลี่ยนแปลงที่ทำให้เอเจนซี่และโปรดัคชั่นเฮ้าส์ต้องปรับตัวอย่างหนัก พฤติกรรมผู้บริโภคปัจจุบันเปลี่ยนไปหลายอย่าง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การรับชมโฆษณาที่ลดลงอย่างชัดเจน สาเหตุหนึ่งมาจากสื่อโซเชียลและแพลตฟอร์มอย่าง TikTok ที่เปิดโอกาสให้ผู้คนเลือกชมคอนเทนต์ตามความต้องการ และสร้างอินฟลูเอนเซอร์รายย่อยขึ้นมามากมาย ทำให้ดาราหรือการตลาดแบบดั้งเดิมสูญเสียอิทธิพล ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ เองก็เริ่มลดงบประมาณโฆษณาและการทำพีอาร์ เน้นการใช้ทีมครีเอทีฟภายในองค์กรแทนการจ้างเอเจนซี่ภายนอก วิธีนี้ช่วยลดค่าใช้จ่ายและเพิ่มการควบคุมแนวคิดโฆษณาให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ส่งผลให้เอเจนซี่โฆษณาต้องเผชิญงานที่น้อยลงและการเลย์ออฟพนักงาน ที่เกิดขึ้นทั้งในเอเจนซี่ใหญ่และโปรดัคชั่นเฮ้าส์ โปรดัคชั่นเฮ้าส์ในหลายกรณีได้กลายเป็นเอเจนซี่ด้วยตนเอง เน้นบริการแบบครบวงจรตั้งแต่การวางแผนถึงผลิตชิ้นงานในราคาถูกลงกว่าเดิมเพื่อตอบสนองความต้องการของแบรนด์ที่เปลี่ยนไป นอกจากนี้การเข้ามาของเทคโนโลยี AI ยังเป็นอีกปัจจัยที่ช่วยลดบทบาทของงานครีเอทีฟในบางส่วน ด้วยการช่วยวิเคราะห์ข้อมูลหรือสร้างสื่อแบบอัตโนมัติ จากสถานการณ์นี้ การทำงานในสายโฆษณายังคงมีคุณค่าในแง่ของประสบการณ์ที่ได้รับ ความรู้และทักษะการวางแผน การคิดเชิงสร้างสรรค์ การบริหารโปรเจกต์ และการประสานงานกับทีม ซึ่งช่วยให้ผู้ที่ผ่านการทำงานในเอเจนซี่สามารถนำไปต่อยอดในสายงานอื่นๆ ได้ง่าย ขณะเดียวกันก็ต้องเตรียมตัวปรับตัวตามแนวโน้มใหม่ๆ เช่น การเรียนรู้การทำงานกับสื่อดิจิทัล การเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ และการใช้เทคโนโลยี AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ สำหรับคนที่กำลังสนใจเข้าสู่วงการโฆษณา ควรเน้นการพัฒนาทักษะที่หลากหลาย เช่น การวางแผนสื่อ การสร้างคอนเทนต์ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และการวิเคราะห์ข้อมูล เพื่อสร้างมูลค่าให้กับตัวเองและองค์กร อีกทั้งยังควรติดตามแนวโน้มตลาดอย่างใกล้ชิด เพื่อพร้อมรับมือกับการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต สุดท้าย การเข้าใจถึงวิวัฒนาการของสายงานและปรับตัวอย่างมีประสิทธิภาพ คือกุญแจสำคัญที่จะช่วยให้ผู้ประกอบอาชีพในวงการโฆษณาสามารถอยู่รอดและเติบโตในยุคใหม่ที่สื่อและพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว
