TAT Sealed TCEB Push Thailand to Global MICE Destination
On September 24, 2025, the Tourism Authority of Thailand (TAT), in conjunction with the Office for the Promotion of Conferences and Exhibitions (TCEB), held a strategic discussion meeting at the Centara Grand Hotel at CentralWorld, Bangkok, attended by Tapney, TAT Governor Pyabuli, and TCEB President Dr. Supawan Tirarat, co-chaired the conference. The objective was to establish a cooperative approach to attracting Incentive Travel markets from around the world, and to push Thailand to become a MICE Destination hub in Asia.
The collaboration between TAT and TCEB is not only a marketing plan, but also an investment in the future of the Thai tourist industry. Incentive travelers are considered to be quality travelers with a higher average cost than average travelers. It also has a positive influence on experience and positive awareness of Thailand's image. With such a strategic partnership, Thailand is ready to reinforce its strength as a global MICE destination and move towards a stable and sustainable tourist economy.
As a result of this joint discussion, TAT and TCEB are committed to a concrete collaborative approach to drive the Incentive Travelers market during 2025-2026, with Thailand preparing to host iVoyage Global, a major forum that brings together Luxury Agents from Europe, South America and Asia by TAT. Supports Welcome Reception or Gala Night to provide an impressive hospitality experience and design Luxury Routing to offer qualitative travel products. This will strengthen confidence in Thailand's potential in infrastructure and service delivery. It will also provide opportunities to build new business networks and attract luxury tourist groups with high spending potential.
In addition, the two agencies have a Roadshow integration plan to penetrate five key potential markets: China, South Korea, Taiwan, Europe (Germany and the United Kingdom), as well as CIS countries (Moscow, Russia and Almaty, Kazakhstan). The TAT has a Roadshow promotion plan and is pleased that TCEB will join forces to invite Buyer and Seller operators, such as DMC and leading hotels, as well as provide Thai entrepreneurs with the opportunity to meet business partners directly, build negotiations and increase marketing channels concretely.
Meanwhile, TAT TCEB also agreed to build on the results of the Roadshow by collaborating on the Joint Campaign, using the Incentive Scheme of the Thailand Summer Blast as the core, to motivate foreign companies and organizations to choose Thailand as the destination for Incentive travel through special benefits and packages, in support of reception, facilitation, and design of Experiential Travel Programs. All of these reflect Thailand's readiness to meet the needs of young MICE travelers who value quality, experience, and social and environmental responsibility.
One of the achievements that reflects the potential of TAT and TCEB cooperation is that Amway China has chosen Thailand as its destination for the Amway Leadership Seminar - Bangkok 2026 from March 4 to April 13, 2026. Over 10,000 members are expected to arrive for conferences, seminars and quality travel experiences. This confirms that Thailand can answer both venue, infrastructure, international standards of service and variety of travel experiences. This makes Thailand the top choice in the large Incentive Travel market from China.
Incentive and MICE tourists are a high-quality group with the potential to spend. They often travel in large faculties. This results in the distribution of revenue to hotels, restaurants, travel and travel activities. It also builds Thailand's image as an MICE Destination with international infrastructure and service availability. It also opens up business and investment networking opportunities and is a key driver for Thailand to become a sustainable MICE Destination hub.
This conference integrates the potential of two major tourism organizations and Thailand's MICE to create competitive partnerships with rival countries and expand the opportunities to attract high-quality travelers to solve national strategies for creative economy and sustainable development.
ถ้าใครกำลังเสิร์ชชื่อ “นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์” แล้วอยากรู้ว่าเกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวไทยและตลาด MICE ยังไง เราว่าประเด็นสำคัญอยู่ที่บทบาทในฐานะผู้ว่าการ ททท. ที่ขับเคลื่อน “นักท่องเที่ยวคุณภาพ” โดยเฉพาะกลุ่ม Incentive (ท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัลขององค์กร) ซึ่งมักมาเป็นคณะใหญ่ ใช้จ่ายสูง และช่วยกระจายรายได้ไปหลายอุตสาหกรรม ตั้งแต่โรงแรม ร้านอาหาร รถรับส่ง ไปจนถึงกิจกรรมท้องถิ่น จากข่าวนี้ สิ่งที่อ่านแล้วเห็นภาพชัดคือ ททท. ไม่ได้ทำงานลำพัง แต่จับมือกับ TCEB ซึ่งเป็นหน่วยงานหลักด้านการประชุม/นิทรรศการ เพื่อดันไทยไปสู่ “MICE Destination ระดับโลก” ในเชิงปฏิบัติไม่ใช่แค่คำโปรย เพราะมีแผนงานที่เป็นรูปธรรม เช่น 1) iVoyage Global: เวทีรวม Luxury Agents กว่า 300 คนจากหลายภูมิภาค จุดนี้สำคัญมากสำหรับคนทำท่องเที่ยว เพราะเป็นการสร้างความเชื่อมั่นให้เอเจนต์ระดับบนเห็นศักยภาพจริงของไทย ทั้งโครงสร้างพื้นฐาน การบริการ และการออกแบบเส้นทางแบบ Luxury Routing รวมถึงการทำ Welcome Reception/Gala Night ที่เป็นเหมือนโชว์เคส “มาตรฐานการต้อนรับ” ของประเทศ 2) Roadshow เจาะ 5 ตลาด: จีน เกาหลีใต้ ไต้หวัน ยุโรป (เยอรมนี/สหราชอาณาจักร) และกลุ่ม CIS (เช่น มอสโก/อัลมาตี) ถ้ามองในมุมผู้ประกอบการ นี่คือโอกาสเจอ Buyer–Seller แบบตัวต่อตัว ไม่ว่าจะเป็น DMC โรงแรม หรือผู้ให้บริการอีเวนต์ ทำให้การปิดดีล Incentive ทำได้เป็นรูปธรรมขึ้น ไม่ใช่แค่การโปรโมตปลายทางเฉย ๆ 3) Joint Campaign และ Incentive Scheme: มีการต่อยอดจาก Roadshow ด้วยแคมเปญร่วม โดยใช้กรอบอย่าง Thailand Summer Blast เพื่อให้ “สิทธิประโยชน์” จูงใจองค์กรต่างประเทศ เช่น ความช่วยเหลืองานต้อนรับ การอำนวยความสะดวก และโปรแกรมประสบการณ์ ซึ่งตอบโจทย์นักเดินทาง MICE รุ่นใหม่ที่มองทั้งคุณภาพ ประสบการณ์ และความรับผิดชอบต่อสังคม/สิ่งแวดล้อม อีกเคสที่สะดุดตาคือ Amway China เลือกไทยจัด Amway Leadership Seminar – Bangkok 2026 คาดสมาชิกกว่า 10,000 คน ตรงนี้เป็นตัวอย่างที่ช่วยตอบคำถามคนอ่านได้ดีว่า “ทำไมไทยถึงมีโอกาสเป็นศูนย์กลาง MICE” เพราะงานขนาดนี้ต้องอาศัยทั้งสถานที่จัดงาน ระบบขนส่ง โรงแรมจำนวนมาก และทีมบริการมืออาชีพ ซึ่งเป็นสิ่งที่ตลาดต่างประเทศใช้ตัดสินใจจริง สรุปในภาษาง่าย ๆ: ชื่อ “นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์” ในข่าวนี้ผูกกับการวางเกมรุกด้าน Incentive/MICE ของไทย ผ่านความร่วมมือกับ TCEB และแผนงานอย่าง iVoyage Global, Roadshow และกรณีตัวอย่าง Amway 2026 ที่ช่วยยืนยันศักยภาพของประเทศไทยในสายตาตลาดโลก