ขึ้นจอยักษ์กลาง Times Square ! ใช้เงินเท่าไร?
จอดิจิทัลขนาดใหญ่บนอาคาร 2 ไทม์สแควร์ (Two Times Square) ใจกลางไทม์สแควร์ ได้แสดงข้อความจากประเทศไทยว่า “Truth From Thailand” อย่างโดดเด่นท่ามกลางสายตาผู้คนจากทั่วโลก ถือเป็นการใช้พื้นที่โฆษณากลางแจ้งที่มีมูลค่าสูงสุดแห่งหนึ่ง
Two Times Square คือแลนด์มาร์กสื่อโฆษณาที่มีความพิเศษทางเทคนิคและมูลค่าทางการตลาดสูง ด้วยจอดิจิทัลขนาดใหญ่ 3 จอ ที่ซิงก์ภาพต่อเนื่องกันแบบ Trio Synchronization สามารถมองเห็นได้ชัดเจนจากหลายมุม โดยไม่มีสิ่งกีดขวาง พื้นที่นี้รับทราฟฟิกรายวันมากกว่า 360,000 คน ส่วนใหญ่เป็นนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก ทำให้เกิดการมองเห็น (Impressions) ได้มากกว่า 20 ล้านครั้งต่อเดือน และยังสามารถสร้าง “Earned Media” ได้ปริมาณมหาศาลให้กับแบรนด์ที่ปรากฏบนจอ
ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาบริเวณนี้อาจสูงถึง 1.1-4 ล้านเหรียญต่อปี (ราว 35-129 ล้านบาท) แต่ทั้งนี้ค่าใช้จ่ายอาจขึ้นอยู่กับระยะเวลาและความถี่ในการแสดงผล ถือเป็นการลงทุนด้านสื่อที่แบรนด์ระดับโลกมักใช้ในการเปิดตัวหรือสื่อสารข้อความเชิงสัญลักษณ์สู่สาธารณะ
ที่มา : Plan B Media, Business Insider
การได้โอกาสขึ้นโฆษณาบนจอดิจิทัลขนาดใหญ่อย่างที่ Two Times Square ในไทม์สแควร์นั้น เป็นทั้งฝันและความท้าทายของแบรนด์ทุกขนาด ไม่ใช่เพียงแค่การลงทุนด้านเงินทุนเท่านั้น แต่ยังเป็นการวางแผนกลยุทธ์สื่อสารเพื่อให้เกิดผลสูงสุดต่อแบรนด์หรือแคมเปญของคุณ จากประสบการณ์ตรงของผู้บริหารการตลาด หลายคนเล่าว่าค่าใช้จ่ายเริ่มต้นอาจดูสูงตั้งแต่หลักสิบล้านบาท แต่นั่นคือการลงทุนที่จะทำให้แบรนด์ของคุณขยายสู่ระดับโลกได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะการได้แสดงข้อความที่มีเนื้อหาหรือภาพที่ได้รับการออกแบบเฉพาะสำหรับกลุ่มผู้ชมหลากหลายชาติที่เดินผ่านในทุกวัน นอกจากค่าพื้นที่โฆษณาแล้ว การเตรียมเนื้อหาโฆษณาแบบมีคุณภาพสูงให้เหมาะกับขนาดและเทคนิคจอภาพจำนวน 3 จอที่ซิงก์กันก็เป็นอีกเรื่องสำคัญที่ไม่ควรมองข้าม เพราะวิธีการนำเสนอแบบนี้จะเพิ่มระดับการจดจำและการมีส่วนร่วมของผู้ชมได้อย่างมาก หลาย ๆ แบรนด์ไทยที่เคยขึ้นบิลบอร์ดนี้ เล่าว่าความรู้สึกที่ได้เห็นข้อความตัวเองถูกส่องสว่างบนจอใจกลางมหานครนิวยอร์กนั้น นอกจากจะเป็นความภาคภูมิใจแล้ว ยังสร้างพลังผลักดันให้ทีมงานและผู้บริหารมีวิสัยทัศน์ในการนำแบรนด์ไทยก้าวสู่ระดับโลกอย่างมั่นคง สุดท้ายอยากแนะนำว่า ก่อนจะตัดสินใจลงเงินกับสื่อประเภทนี้ แนะนำให้ทำวิจัยตลาดและวางแผนคอนเทนต์อย่างละเอียด รวมถึงการเลือกช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุด เพื่อให้การใช้เงินลงทุนแต่ละครั้งเกิดประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับแบรนด์ของคุณ นี่คือโอกาสทองสำหรับทุกแบรนด์ที่กล้าคิดใหญ่และต้องการสร้างการมองเห็นในตลาดสากลจากใจกลางมหานครที่ไม่เคยหลับใหลอย่าง New York Times Square
