ขึ้นจอยักษ์กลาง Times Square ! ใช้เงินเท่าไร?
จอดิจิทัลขนาดใหญ่บนอาคาร 2 ไทม์สแควร์ (Two Times Square) ใจกลางไทม์สแควร์ ได้แสดงข้อความจากประเทศไทยว่า “Truth From Thailand” อย่างโดดเด่นท่ามกลางสายตาผู้คนจากทั่วโลก ถือเป็นการใช้พื้นที่โฆษณากลางแจ้งที่มีมูลค่าสูงสุดแห่งหนึ่ง
Two Times Square คือแลนด์มาร์กสื่อโฆษณาที่มีความพิเศษทางเทคนิคและมูลค่าทางการตลาดสูง ด้วยจอดิจิทัลขนาดใหญ่ 3 จอ ที่ซิงก์ภาพต่อเนื่องกันแบบ Trio Synchronization สามารถมองเห็นได้ชัดเจนจากหลายมุม โดยไม่มีสิ่งกีดขวาง พื้นที่นี้รับทราฟฟิกรายวันมากกว่า 360,000 คน ส่วนใหญ่เป็นนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก ทำให้เกิดการมองเห็น (Impressions) ได้มากกว่า 20 ล้านครั้งต่อเดือน และยังสามารถสร้าง “Earned Media” ได้ปริมาณมหาศาลให้กับแบรนด์ที่ปรากฏบนจอ
ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาบริเวณนี้อาจสูงถึง 1.1-4 ล้านเหรียญต่อปี (ราว 35-129 ล้านบาท) แต่ทั้งนี้ค่าใช้จ่ายอาจขึ้นอยู่กับระยะเวลาและความถี่ในการแสดงผล ถือเป็นการลงทุนด้านสื่อที่แบรนด์ระดับโลกมักใช้ในการเปิดตัวหรือสื่อสารข้อความเชิงสัญลักษณ์สู่สาธารณะ
ที่มา : Plan B Media, Business Insider
ถ้าคุณกำลังหาข้อมูล “ไทม์สแควร์ อเมริกา” แล้วสงสัยว่าแถวนั้นมันยิ่งใหญ่แค่ไหน หรือทำไมแบรนด์ถึงยอมทุ่มเงินขึ้นจอยักษ์ บอกเลยว่าพอไปเห็นกับตาแล้วเข้าใจทันทีว่า Times Square ไม่ได้เป็นแค่สี่แยกไฟสว่าง ๆ แต่มันคือ “เวทีสื่อกลางแจ้ง” ที่คนทั่วโลกต้องผ่าน จากที่อ่านข้อมูลของ Two Times Square (2 Times Square) จุดเด่นคือจอดิจิทัลขนาดใหญ่ที่ทำเป็น 3 จอและซิงก์ภาพต่อเนื่องกัน (เหมือนภาพไหลต่อกันเป็นชุดเดียว) ซึ่งช่วยให้มองเห็นได้ชัดจากหลายมุมจริง ๆ เหมาะมากกับคอนเทนต์ที่อยากให้คน “หยุดมอง” แม้จะเดินผ่านเร็ว ๆ และโซนนี้ทราฟฟิกหนาแน่นมาก ระดับผู้สัญจรเฉลี่ยกว่า 360,000 คนต่อวัน และสร้างการมองเห็น (Impressions) มากกว่า 20 ล้านครั้งต่อเดือน ตัวเลขแบบนี้ทำให้หลายคนเริ่มนึกภาพออกว่าทำไมค่าโฆษณาถึงสูง อีกอย่างที่คนชอบมองข้ามคือเวลาขึ้นจอที่ไทม์สแควร์ มันไม่ได้จบแค่คนเห็นหน้างาน แต่มี “Earned Media” ต่อทันที เช่น คนถ่ายคลิปลง TikTok/IG, นักท่องเที่ยวแชร์สตอรี่, สื่อเอาไปทำข่าวต่อ ยิ่งถ้าข้อความหรือแคมเปญมีความหมายเชิงสัญลักษณ์ (อย่างข้อความที่เกี่ยวกับประเทศไทย) ก็ยิ่งถูกพูดถึงง่าย ถ้าถามเรื่องงบ: โซนจอยักษ์ระดับ Two Times Square มีการประเมินค่าใช้จ่ายประมาณ 1.1–4 ล้านดอลลาร์/ปี (ราว 35–129 ล้านบาท) แต่ในทางปฏิบัติราคาอาจแปรตาม “ระยะเวลา+ความถี่” ที่ซื้อ (เช่น ซื้อเป็นสล็อตสั้น ๆ หลายรอบต่อวัน vs. ซื้อยาวทั้งปี) และขึ้นกับช่วงฤดูกาลด้วย เพราะไทม์สแควร์ช่วงเทศกาล/ปลายปี คนแน่นมาก สำหรับคนที่อยากเที่ยวไทม์สแควร์ อเมริกาแบบได้ฟีลจอยักษ์เต็ม ๆ แนะนำให้ไปช่วงหัวค่ำถึงดึกหน่อย ไฟจะเด่นและถ่ายรูป/วิดีโอออกมาสวยกว่า และลองยืนมุมที่เห็นแนวอาคารยาว ๆ จะสัมผัสได้เลยว่าทำไมพื้นที่นี้ถึงเป็นหนึ่งในทำเลโฆษณากลางแจ้งที่แพงและทรงพลังที่สุดในโลก
