ทำไมโฆษณาเมื่อก่อนถึงทำดีกว่าปัจจุบัน ✨

ในประสบการณ์ของผมเอง การดูโฆษณาไทยในยุคก่อนมักจะมีความประทับใจอย่างลึกซึ้ง เพราะผู้ผลิตโฆษณาจะเน้นความสร้างสรรค์และเรื่องเล่าที่จับใจ แม้ว่าโฆษณาจะเป็นเพียงไม่กี่สิบวินาทีแต่กลับมีพลังมากพอที่จะทำให้คนจดจำแบรนด์ได้นาน แต่ในปัจจุบัน ไอเดียครีเอทีฟดูเหมือนจะถูกจำกัดด้วยงบโฆษณาที่ลดลง อีกทั้งพฤติกรรมการดูสื่อของผู้บริโภคก็กำลังเปลี่ยนแปลงไปมาก คนส่วนใหญ่มักจะเลือกข้ามโฆษณา (skip ads) และมีตัวเลือกสื่อใหม่ ๆ เช่น อินฟลูเอนเซอร์ โซเชียลมีเดีย และกิจกรรมต่าง ๆ ที่กระจายการสื่อสารไปยังผู้บริโภค ทำให้โฆษณาแบบเดิมที่เคยเน้นเฉพาะหนังโฆษณามีบทบาทน้อยลง ในที่นี้ การทำตลาดจึงต้องปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับแพลตฟอร์มใหม่ ๆ ที่ผู้บริโภคใช้มากขึ้น นอกจากนั้น การแบ่งงบประมาณไปยังช่องทางอื่น เช่น สื่อ OOH หรือกิจกรรมอีเว้นท์ ทำให้แพลตฟอร์มโฆษณาหลักอย่างทีวีหรือออนไลน์ที่เน้นหนังโฆษณาอาจสูญเสียความครีเอทีฟ เพราะต้องใช้งบประมาณจำกัดแต่ยังต้องเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก จากประสบการณ์ส่วนตัว ผมพบว่าโฆษณาที่ประสบความสำเร็จในปัจจุบันคือโฆษณาที่สามารถผสมผสานความคิดสร้างสรรค์กับการปรับใช้เทคโนโลยีดิจิทัล เช่น การใช้ Grab Ecosystem เพื่อขยายไวรัลหรือการส่งมอบประสบการณ์แบรนด์ผ่านการส่งสินค้าแบบ GrabBike เหล่านี้ต่างแสดงให้เห็นว่าครีเอทีฟไม่ได้หายไป แต่เปลี่ยนรูปแบบและกระจายตัวไปตามช่องทางที่ผู้ชมได้มีปฏิสัมพันธ์มากขึ้นมากกว่าโฆษณาหนังแบบเดิมๆ สุดท้ายนี้ ผมเชื่อว่าการเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคและการใช้สื่อใหม่ ๆ อย่างเหมาะสม พร้อมกับการรักษาความคิดสร้างสรรค์ในการสื่อสารแบรนด์ จะช่วยให้โฆษณายุคปัจจุบันมีคุณภาพและน่าจดจำไม่แพ้สมัยก่อนอย่างแน่นอน