CTMとは何ですか?なぜChatraは新品の手ひびが入っているのですか?
まずは簡単な要約。
CTM=Captivating Tea Museは、Chatraのフレッシュマンティーのブランドであり、現代的なスペシャルティティーであるFocusです。最初の店舗はセントラルパーク(パークサイドマーケット、LG)にオープンし、主にCBDエリアに位置していました。
コンセプトは「ただの飲み物ではなく、体験としてのお茶」。店舗デザインのトーンは明らかにチャトラとは別です。
「なぜ」のハンド・シャトラにはCTMが必要です。
1.セグメントを明確に分ける
Chatra=Mass/Thai Textbook、CTM=Premium Specialtyは、元のブランドイメージと重ならずに再編成し、体験を向上させるためのものです。
2.お茶の栽培傾向に答える
消費 者はより頻繁にお茶を飲み、新しい味を試したいと思っているため、CTMはタイ茶に加えて「実験的なステージとショー」として使用されています。
3.より頻繁な消費（頻度）を作成する
明らかに、経営陣は人々に「より頻繁にお茶を飲んでもらいたい」と考えており、CTMは様々なメニューを作り、グラスごとに新鮮なグラスを淹れ、顧客をもてなすための会員/ポイントシステムを開発しました。
CTM「キャッチ・フー?」
ミニマリストカフェが好きな都市/働く学生は、プレミアムでアクセスしやすいお茶（約70〜75バーツから始まり、約45バーツから始まるお茶と比較して）を望んでいます。
新しいお茶を試してみたいZ-ミレニアル世代: 12種類の茶葉ベースから40種類以上の果物/トッピングミックスを使用したアウロン茶/緑茶/紅茶。
「チャトラ」とはどう違うのですか?
価格の位置とイメージ: CTMは、茶の種/新鮮な醸造バー/現代的なショップデザインと引き換えに、やや高く、中程度であり、シャトラは安定しており、木の質量があります。
メニュー&エクスペリエンス: CTMは、レアなTブレンドの特産品/新鮮なフルーツ/複数のシグネチャーメニュー、座席付きの大きなスペース（500.m）を強調しています。
キー・テイクアウェイ（Retel Line）
ブラザー（Shatra）はMass&Legacyを維持し、Younger（CTM）はプレミアムな実験領域を開き、重複すること なく市場を拡大する「兄弟兄弟」のブランドアーキテクチャです。
プロダクトラダー&プライスラダー:本体を損傷することなく、紙幣ごとに45→70/75+からUpzel Frequency/Basketまでの価格ラダーがあります。
場所とCRM:都市の場所/ショッピングセンターを選択し、ポイントシステムを準備して、保持プレイをクリアしてください。
トークに招待する
最初にCTMに入る場合、どこから始めますか?-アウロン茶、緑茶、またはフルーツ入り紅茶?では、その理由は何ですか?教えてください。👇
---
#CTM #チャトラムエ #タイ茶 #スペシャルティー #バンコクライフスタイル#レテル#レモン8 Howtoo
ถ้าเพิ่งเห็นคำว่า “CTM” ในห้างหรือในโซเชียลแล้วสงสัยว่า CTM คืออะไร สรุปแบบอ่านจบแล้วเข้าใจเลยคือ CTM ย่อมาจาก Captivating Tea Muse เป็นแบรนด์ชาน้องใหม่ที่ชาตรามือทำออกมาเพื่อเล่น “อีกบทบาท” ที่ต่างจากภาพชาไทยต้นตำรับค่ะ สิ่งที่ทำให้ CTM ถูกพูดถึงคือเขาตั้งใจทำให้เป็นชาพรีเมียม-ร่วมสมัยมากขึ้น ตั้งแต่ป้ายไฟชื่อแบรนด์ CTM ไปจนถึงดีไซน์ร้านที่ดูมินิมอล/โมเดิร์นกว่า พอเดินเข้าไปจะรู้สึกว่าโทนร้านและบรรยากาศตั้งใจให้เป็น “คาเฟ่ชา” ที่นั่งสบาย ไม่ใช่แค่แวะซื้อชาไทยแก้วนึงแล้วไปต่อ ในมุมคนหาข้อมูลจากกูเกิล คำถามยอดฮิตมักจะตามมาว่า “แล้วต่างจากชาตรามือยังไง?” จากที่เห็นภาพรวมและคอนเซ็ปต์ของเขา จุดต่างหลัก ๆ มี 3 เรื่อง 1) ระดับราคาและประสบการณ์: CTM ราคาเริ่มประมาณ 70–75 บาท (สูงกว่าชาตรามือที่หลายคนคุ้นเคย) แต่แลกกับความรู้สึกพรีเมียมขึ้น ทั้งร้านใหญ่ขึ้น มีที่นั่ง และงานบริการหน้าบาร์ที่เห็นการชงมากขึ้น 2) เมนูชาเน้นสเปเชียลตี้: CTM จะดันชาใบหลายแนว เช่น ชาอู่หลง ชาเขียว ชาดำ และเอาไปเบลนด์กับผลไม้/ท็อปปิงให้เลือกเยอะ เหมาะกับคนที่ชอบลองรสใหม่ ๆ มากกว่าการยึดติดกับ “ชาไทยแบบเดิม” 3) ทำเลและกลุ่มลูกค้า: CTM มักเลือกทำเลในย่านเมือง/ศูนย์การค้าใหญ่ ๆ (โทน CBD) กลุ่มเป้าหมายเลยเป็นคนทำงาน นักศึกษา หรือคนที่ชอบคาเฟ่สไตล์ใหม่ ๆ ที่อยากได้ชาอร่อยแบบยกระดับ แต่ยังอยู่ในราคาที่เอื้อมถึง อีกอย่างที่สังเกตได้จากภาพบรรยากาศคือคนต่อคิวค่อนข้างเยอะ พนักงานชงด้วยอุปกรณ์ทันสมัย มีโซนโชว์ใบชา/ภาชนะใส่ใบชาให้เห็นชัด ๆ ทำให้ “การสั่งชา” กลายเป็นประสบการณ์มากกว่าซื้อเครื่องดื่มเร็ว ๆ ถ้าคุณกำลังจะลอง CTM ครั้งแรก แนะนำวิธีเลือกง่าย ๆ จากสไตล์ตัวเอง: ถ้าชอบหอมละมุนเริ่มที่ชาอู่หลง ถ้าชอบสดชื่นเลือกชาเขียวผสมผลไม้ และถ้าชอบเข้มมีมิติให้ลองชาดำเบลนด์ แล้วค่อยขยับไปเมนูซิกเนเจอร์ทีหลัง จะสนุกกับการค้นหารสที่ใช่มากขึ้น
