CTM คืออะไร? ทำไมชาตรามือถึงแตกแบรนด์ใหม่

สรุปสั้น ๆ ก่อน

CTM = Captivating Tea Muse แบรนด์ชาน้องใหม่ของชาตรามือ โฟกัส ชาแนวสเปเชียลตี้แบบร่วมสมัย ร้านแรกเปิดที่ Central Park (Parkside Market, LG) และเลือกทำเล ย่าน CBD เป็นหลัก

คอนเซ็ปต์คือ “ชาไม่ใช่แค่เครื่องดื่ม แต่เป็นประสบการณ์” โทนร้าน-งานดีไซน์แยกจากชาตรามือชัดเจน.

ชาตรามือ “ทำไม” ต้องมี CTM

1. แยกเซ็กเมนต์ให้ชัด

ชาตรามือ = แมส/ต้นตำรับไทย, ส่วน CTM = พรีเมียมสเปเชียลตี้ เพื่อจับกลุ่มใหม่และยกระดับประสบการณ์ โดยยังไม่ทับภาพแบรนด์เดิม.

2. ตอบเทรนด์ดื่มชาเติบโต

ผู้บริโภคดื่มชาบ่อยขึ้นและอยากลองรสใหม่ ๆ ชาตรามือเลยใช้ CTM เป็น “เวทีทดลองและโชว์ของ” นอกเหนือจากชาไทย.

3. สร้างการบริโภคถี่ขึ้น (frequency)

ผู้บริหารระบุชัดว่าอยากให้คน “ดื่มชาบ่อยขึ้น” CTM จึงทำเมนูหลากหลาย ชงสดแก้วต่อแก้ว และพัฒนาระบบสมาชิก/พอยต์เพื่อรักษาลูกค้า.

CTM “จับใคร”

คนเมือง/คนทำงาน–นักศึกษา ที่ชอบคาเฟ่สไตล์มินิมอล อยากได้ชา พรีเมียมแต่ราคาเอื้อมถึง (เริ่มราว 70–75 บาท เทียบกับชาตรามือที่เริ่ม ~45).

Gen Z–มิลเลนเนียล ที่อยากลองชาใหม่ ๆ: ชาอู่หลง/ชาเขียว/ชาดำ ผสมผลไม้/ท็อปปิงกว่า 40 เมนู จาก ฐานใบชา 12 ชนิด.

แล้วต่างจาก “ชาตรามือ” ยังไง

ตำแหน่งราคา & ภาพลักษณ์: CTM สูงกว่าเล็กน้อย-กลาง ๆ เพื่อแลกกับเมล็ดชา/บาร์ชงสด/ดีไซน์ร้านร่วมสมัย ส่วนชาตรามือคงจุดยืน ต้นตำรับ-แมส.

เมนู & ประสบการณ์: CTM เน้น สเปเชียลตี้ที-เบลนด์หายาก/ผลไม้สด/เมนูซิกเนเจอร์หลายตัว, สเปซใหญ่ขึ้นมีที่นั่ง (≈50 ตร.ม.).

Key Takeaways (สายรีเทล)

นี่คือ Brand Architecture แบบ “พี่-น้อง”: พี่ (ชาตรามือ) รักษาแมส & legacy, น้อง (CTM) เปิดพื้นที่พรีเมียม-ทดลอง → ขยายตลาดโดยไม่ทับกัน.

Product Ladder & Price Ladder: มีบันไดราคาจาก 45 → 70/75+ เพื่อ อัปเซลความถี่/ตะกร้าต่อบิล โดยไม่ทำลายตัวหลัก.

Location & CRM: เลือกทำเลเมือง/ศูนย์การค้า + เตรียมระบบพอยต์ = Retention Play ชัดเจน.

ชวนคุย

ถ้าเข้าร้าน CTM ครั้งแรก คุณจะเริ่มจากสายไหน—ชาอู่หลง, ชาเขียว หรือชาดำผสมผลไม้? แล้วเหตุผลคืออะไร บอกหน่อย 👇

---

#CTM #ChaTraMue #ชาไทย #SpecialtyTea #BangkokLifestyle #รีเทล #Lemon8ฮาวทู