ผมสังเกตเห็นว่าในปัจจุบัน ผู้บริโภคไทยเริ่มมีวิธีคิดที่เปลี่ยนไปมากเกี่ยวกับคำว่า "Overpriced" หรือสินค้าราคาแพงมากๆ ที่บางคนมองว่าอาจจะทำให้แบรนด์นั้นไปไม่รอดจริง ๆ แต่จากที่ได้พูดคุยและฟังความคิดเห็นหลายคน พบว่าปัญหาหลักไม่ใช่เรื่องแพงเกินไปแต่อย่างเดียว แต่เป็นเรื่องของการที่ผู้บริโภคเริ่มเข้าใจและพิจารณามากขึ้นว่า ราคาที่จ่ายนั้นคุ้มค่าหรือไม่ หลายคนบอกว่า ตอนนี้พวกเขาไม่ได้ซื้อสินค้าเพราะความเชื่อหรือความฮิตเพียงอย่างเดียว แต่ซื้อเพราะอ่านรีวิว เช็ครายละเอียดส่วนผสม หรือดูว่ามีสินค้าทดแทน (dupe) ที่คุณภาพใกล้เคียงกันหรือไม่ ด้วยวิธีนี้ช่วยให้พวกเขารู้สึกว่าการจ่ายเงินนั้นฉลาดขึ้นและเหมาะสมกับคุณภาพ นอกจากนี้ แบรนด์เองก็ต้องปรับตัวโดยการสื่อสารให้ชัดเจนและโปร่งใสมากขึ้น เพื่อแสดงให้เห็นว่าราคาที่ตั้งขึ้นมานั้นสมเหตุสมผล ไม่ใช่แค่ตั้งราคาแพงเพื่อหารายได้สูงสุด โดยเน้นที่ความซื่อสัตย์และความสัมพันธ์กับลูกค้าเพื่อรักษาความเชื่อใจและความยั่งยืนของแบรนด์ คำว่า "Overpriced" จึงไม่ใช่คำพิพากษาว่าแบรนด์จะเจ๊ง แต่อยู่ที่ว่าแบรนด์นั้นสามารถตอบโจทย์ความคาดหวังของผู้บริโภคที่ฉลาดและมีความรู้ในตลาดยุคนี้ได้หรือไม่ ในฐานะผู้บริโภค การตั้งใจคิดก่อนจ่ายเงิน และการพูดคุยแชร์ประสบการณ์กับคนอื่น ๆ จะช่วยให้เราเลือกซื้อสินค้าได้คุ้มค่าที่สุดจริง ๆ