ガチ泣きした😭

私が今回いちばん驚いたのは、「メルティーキッス＝新垣結衣（ガッキー）」っていう長年のイメージが、ある日ふっと更新された感覚でした。Xで「ガッキー」「メルティーキッス」が並んでトレンドに入っていて、最初は何事…？と検索。調べたら、出口夏希さんが新しいイメージキャラクターになっていて、あの“雪のようなくちどけ”の世界観はそのままなのに、空気が一気に変わった感じがして、そりゃ「ショックすぎ」って声も出るよね…と。 ただ、冷静に見ると新CM自体は評判が良いのも分かりました。雪景色の中でチョコを持って笑う出口夏希さん、透明感が強くて「好きになっちゃうよ。」のコピーも自然にハマってる。メルティーキッスの“冬の待ち合わせ”っていう甘いシチュエーションに、今の旬な空気を入れてきた印象です。だからこそ、否定というより「寂しさ」が先に来るファンが多いのかも。 一方で、ガッキーが完全に明治のCMから消えたわけじゃない、という点は安心材料でした。画像でも見かけた明治の新商品「生のとき」では、和服っぽい衣装でチョコを持って微笑んでいて、あの落ち着いた大人っぽさがすごく似合う。「生のコク」「生のチョコレートとは違う」みたいな表現も、メルティーキッスの“冬のかわいさ”とは別の方向で、ガッキーの魅力を使ってる感じがしました。メルティーキッスを卒業して“大人の階段”って言われるの、分かる気がする。 あと、検索している人が多い「新垣結衣cm」や「新垣結衣 画像」「新垣結衣 顔 正面」みたいなワードって、結局“いまのガッキーが見たい”気持ちの裏返しだと思うんです。今回みたいに話題が出たタイミングで、過去のメルティーキッスCM（2011年頃から）を見返したくなるし、ドラゴン桜や「けもなれ」みたいな出演作まで芋づる式に見直したくなる。 私は「メルティーキッスのCM＝冬が来た合図」だったから、交代はやっぱり寂しい。でも出口夏希さんの新しい冬の空気も受け入れつつ、ガッキーは「生のとき」みたいな別の場所で、また違う魅力を見せてくれるはず。そう思うと、ショックと同時に“次のCMで何を見せてくれるんだろう”って、ちょっと楽しみも湧いてきました。