No good thing can be sold if people don't understand.

จากประสบการณ์ตรงที่เคยลองขายสินค้ารู้สึกเลยว่าแม้สินค้าจะมีคุณภาพดีแค่ไหน แต่ถ้าไม่สื่อสารให้ลูกค้าเข้าใจอย่างแท้จริงก็ปิดการขายยากมาก ผมพบว่าการใช้คำที่ง่าย ตรงไปตรงมา และเน้นเรื่องผลลัพธ์ที่ลูกค้าจะได้รับจริงๆ ช่วยให้พวกเขาเห็นภาพและตัดสินใจซื้อได้เร็วขึ้นมาก มีครั้งหนึ่งผมพยายามอธิบายสินค้าด้วยคำศัพท์เทคนิคเยอะๆ คิดว่าดูโปรแต่กลับทำให้ลูกค้าสับสน และไม่ได้ติดต่อกลับ แต่เมื่อลองเปลี่ยนมาพูดง่ายๆ เช่น แทนที่จะอธิบายรายละเอียดสเปค ก็เปลี่ยนเป็นเล่าสิ่งที่จะทำให้ชีวิตลูกค้าดีขึ้นทันที ทำให้ปฎิกิริยากลับดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัด เทคนิคส่วนตัวที่ช่วยได้ดีคือ การใช้ตัวอย่างหรือเปรียบเทียบที่ลูกค้าเข้าใจง่าย เช่น เล่าเรื่องหรือใช้สถานการณ์จำลองที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวัน เพื่อทำให้ข้อมูลซับซ้อนดูเป็นเรื่องง่าย และเชื่อมโยงกับความต้องการของลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ ควรหลีกเลี่ยงคำพูดหรือประโยคที่ยาวเกินไป เพราะลูกค้าอาจเกิดความรู้สึกว่าอธิบายเยอะเกินจำเป็น และทำให้ล้าในการรับข้อมูล พยายามพูดให้ง่ายและชัดเจนที่สุด เพราะการที่ใครจะตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการนั้นไม่ได้ยึดจากความเก่งในการพูด แต่ยึดจากความเข้าใจที่ลูกค้ามีต่อสินค้านั่นเอง สุดท้าย การขายไม่ได้ไม่ได้แปลว่าสินค้าแย่เสมอไป แต่เป็นสัญญาณให้เราปรับการสื่อสาร ให้ลูกค้ารับรู้และเข้าใจคุณค่าของสินค้าของเราได้ดียิ่งขึ้นเท่านั้นเอง