【日本マーケティング大賞】ペットボトルコーヒーで市場を変えた。意外な成功戦略

クラフトボスって「結局どの種類を選べばいいの？」と迷いがちなので、私が買い分けていた基準をまとめます。結論、味だけじゃなく“飲むシーン”で選ぶとハズしにくいです。 まず、クラフトボスはブラック系とラテ系（発売当初はブラック、ラテなど計4種類）が中心で、同じコーヒーでも方向性が違います。ブラックは「苦すぎない」というコンセプト通り、缶のガツン系よりスッと飲める印象で、集中したい午前中や会議前に選びやすいです。一方ラテはミルク感がある分、甘さ・満足感が出やすく、昼食後や小腹が空いた時間に向いていました。 次に「クラフトボス 缶があるの？」という疑問。私の感覚では、クラフトボスの強みは“缶じゃない”ことにあります。ペットボトルだとフタを閉められるので、作業の合間にちびちび飲める。これが地味に効きました。休憩が短い日や、席を立てないタイミングでも机に置いておけるので、飲み切れないストレスが減ります。缶コーヒーだと開けたら終わりで、持ち運びもしにくいんですよね。 種類選びのコツは、買う前に「甘さ」「後味」「量」をチェックすること。甘さが欲しいならラテ寄り、後味スッキリならブラック寄り。量はペットボトルのメリットで“分割して飲める”ので、1回で飲み切る前提じゃなくてOKです。私は午後に眠くなるタイプなので、午前はブラック、午後はラテ、みたいに使い分けていました。 ちなみに、記事内にある「9ヶ月で2.4億本」「初年度1,500万ケース」みたいな数字は、商品選びというより“どの層に刺さったか”のヒントになります。若いオフィスワーカー（特に缶コーヒーを普段飲まない層）に合わせて、味の強さよりも飲みやすさ・持続性（フタ）を優先した。だからこそ、種類比較でも“強い苦味/濃さ”だけで評価するとズレやすいです。 迷ったら、まずはブラックとラテを1本ずつ試して、自分の働き方（会議多め/外回り/在宅）に合う方を基準にすると選びやすいと思います。